珠寶市場：“浪漫經(jīng)濟”升溫
◎? 本報記者 李霄
國家統(tǒng)計局近日發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示,，7月,，限額以上單位金銀珠寶零售總額為200億元,，同比下降10.4%,。1至7月,，限額以上單位金銀珠寶零售總額為1929億元,，同比下降1%。
數(shù)據(jù)分析顯示,，自今年4月限額以上單位金銀珠寶零售總額同比增長數(shù)據(jù)由正轉(zhuǎn)負以來,，已連續(xù)4個月在負增長區(qū)間徘徊。4月,、5月,、6月、7月限額以上單位金銀珠寶零售總額分別同比下降0.1%,、11%,、3.7%、10.4%,。
中國黃金協(xié)會官網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，我國黃金消費量為523.753噸,，與2023年同期相比下降5.61%,。其中，黃金首飾消費量為270.021噸,，同比下降26.68%,；金條及金幣消費量為213.635噸，同比增長46.02%,。由此看出,，隨著黃金價格不斷刷新歷史新高，黃金首飾和金條金幣2個類別的銷量呈現(xiàn)兩極分化之勢：溢價較高的黃金首飾消費大幅下降,，溢價相對較低的金條及金幣消費大幅上漲,，黃金珠寶消費市場面臨較大困境。
年輕化拉動珠寶消費需求
8月份,，多家黃金珠寶品牌已陸續(xù)在各地開展七夕活動,，黃金飾品專柜在近期也迎來了銷售高峰，“浪漫經(jīng)濟”的升溫助推珠寶消費市場多點開花,?？酥?、一口價黃金、K金鑲嵌等品類均較平日有更大的折扣,，吸引了不少情侶為主的年輕客群進店消費,。其中，周大生,、周大福,、老鳳祥、六福珠寶,、老廟黃金,、中國黃金等不少門店已推出多種活動。
周大生在營銷宣傳方面沿用了此前的數(shù)字化策略,，采用全新的CG技術(shù),，還原《國家寶藏》IP聯(lián)名及莫奈花園熒光琺瑯等暢銷產(chǎn)品，并依據(jù)產(chǎn)品特色打造國風國潮及現(xiàn)代時尚場景配合宣傳,，在展示產(chǎn)品的同時,，向消費者傳遞品牌“為愛而生”的理念。
中國黃金協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，我國黃金消費正朝著年輕化方向加速發(fā)展,，25歲至35歲的人群占一半以上，黃金珠寶消費年輕化趨勢日益明顯,。
近幾年,，年輕人對飾品的追求已經(jīng)不再局限于“愛情”，他們追求的是“悅己”的滿足感,，這給行業(yè)帶來了新的機遇,。《2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示,，在鉆石消費領(lǐng)域,，有46%的中國消費者購買鉆石是為了滿足“悅己”需求。珠寶作為一種可以為人們帶來美麗和提升生活品質(zhì)的消費品,，具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>
周大福傳福系列
定制化產(chǎn)品將被消費者看重
傳統(tǒng)的黃金飾品在產(chǎn)品設(shè)計中相對單一,，市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重。隨著市場成熟,，黃金飾品的設(shè)計風格,、款式、工藝日益被消費者看重,，消費者也越來越愿意選擇與自己氣質(zhì),、價值觀更契合的時尚產(chǎn)品。因此,，產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計能力將成為黃金飾品企業(yè)獲得市場份額的核心競爭力之一,。
為了迎合不同人群的需求,，黃金定制服務(wù)越來越多樣化，相比現(xiàn)有的黃金定制消費場景,，各大品牌在黃金定制中重新注入了更多消費場景的定制服務(wù),，其獨特的審美個性和紀念意義對消費者來說更加珍貴。
周大福珠寶集團在其成立95周年之際,，展現(xiàn)了品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新,。面對年輕消費者對傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的雙重追求，周大福推出了傳福系列,，這一系列產(chǎn)品融合了中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計,，既展現(xiàn)了品牌的深厚底蘊，又滿足了年輕消費者對時尚和個性的需求,。通過這種創(chuàng)新,，周大福成功地將傳統(tǒng)珠寶轉(zhuǎn)化為具有現(xiàn)代感和文化價值的時尚單品,，加強了與年輕消費群體的聯(lián)系,。
周大福傳福系列
古法金與硬金貨迎來新增長
古法金一直在眾多珠寶金店中占據(jù)著重要位置，是黃金首飾品類中炙手可熱的熱銷單品,。古法金憑借鏨花,、累絲、錘揲,、花絲鑲嵌等傳統(tǒng)工藝特點,，相較于普通黃金飾品呈現(xiàn)出更為厚重古樸的質(zhì)感，深得年輕一代消費者青睞,。
國潮的興起是古法金飾流行的主要推動因素,，在這樣的背景下，具有國潮風的古法金產(chǎn)品越來越受到年輕消費者歡迎,。同時,，近年來，硬足金產(chǎn)品也同樣成為后起之秀,，這類足金產(chǎn)品的高硬度令其在產(chǎn)品設(shè)計上更具靈活性,，以各類創(chuàng)新的時尚造型吸引了年輕消費群體。
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