拼臉時代,，你將如何實(shí)現(xiàn)“高效”變美,？
今年618電商大促期間,，天貓平臺的美妝個護(hù)行業(yè)規(guī)模突破150億元,，護(hù)膚品類所占行業(yè)的市場份額高達(dá)59.4%,，眼部護(hù)理,、面部護(hù)膚,、唇部護(hù)理和防曬類目的銷售額同比增速均超過或接近100%,?？梢?，美妝和個人護(hù)理產(chǎn)品仍是大部分消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“變美”的主要途徑。
“顏值經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的“悅己型消費(fèi)”熱潮雖已來臨,，但在消費(fèi)升級的不斷加持下,，消費(fèi)者對價格的敏感逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢ζ焚|(zhì)的追求。新一代消費(fèi)者也不再滿足于傳統(tǒng)的個人護(hù)理手段,，而是將目光投向了更加天然,、健康、安全,、高功效的護(hù)理產(chǎn)品,，并追求個性化的美,。
回歸基本，功效至上
消費(fèi)升級推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化后,，越來越多的消費(fèi)者開始從實(shí)用性消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi),，其中就包括“讓人變美”的美妝及個人護(hù)理產(chǎn)品。
公開數(shù)據(jù)顯示,，2018年我國美妝及個人護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模突破4105億元,；更有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2019年至2023年,，我國美妝及個人護(hù)理行業(yè)將維持8.3%的高復(fù)合增速,。
行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為處于醫(yī)學(xué),、生物學(xué),、化學(xué)、新興科技等專業(yè)學(xué)科交叉路口的美妝及個人護(hù)理行業(yè),，提供了技術(shù)革新的溫床,。
那么，現(xiàn)階段哪些個護(hù)產(chǎn)品更受新一代消費(fèi)者青睞,？個護(hù)行業(yè)又呈現(xiàn)出怎樣的技術(shù)革新趨勢,？
其實(shí)，全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場研究咨詢公司英敏特（Mintel）早就進(jìn)行了前瞻性預(yù)測,。2017年,，英敏特在其發(fā)布的《美容與個人護(hù)理品趨勢預(yù)測》報告中表示，“回歸基本”將成為影響未來幾年美容和個人護(hù)理行業(yè)的新趨勢,。
何為回歸基本,？
有人認(rèn)為，回歸基本之于個護(hù)行業(yè),，就像是復(fù)古之于時尚圈,，是一個循環(huán)往復(fù)的過程。的確,，縱觀個護(hù)產(chǎn)品的發(fā)展歷史,，至今共經(jīng)歷了天然時代、石化時代,、半石化半天然時代和天然無添加時代四個階段,，因此將“回歸基本”理解為個護(hù)產(chǎn)品成分純天然也無可厚非。
但對于個護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)者而言,，追求的僅僅是成分純天然嗎,？
顯然不是，功效才是個護(hù)產(chǎn)品的靈魂。尤其是在都市節(jié)奏日益加快的大背景下,，消費(fèi)者不僅對自己生活和工作有著精準(zhǔn)的效率要求,，對個護(hù)產(chǎn)品也是如此；因此功效精準(zhǔn)及時,、同時又不乏綠色環(huán)保的個人護(hù)理方案才是行業(yè)發(fā)展的新趨勢,。由此，個護(hù)行業(yè)的“回歸基本”也衍生出了兩重新定義：第一,，注重功效，追求天然健康的精簡護(hù)膚,；第二,，個護(hù)產(chǎn)品個性定制化，精準(zhǔn)護(hù)膚以滿足差異化需求,。
精簡和精準(zhǔn)的“雙精法則”,，高度概括了回歸基本之于個護(hù)行業(yè)的真正意義，也詮釋了功效對于個護(hù)產(chǎn)品的重要性,。
精簡護(hù)膚：尋找功效性,、安全性和天然性的平衡點(diǎn)
從某種意義上來說，精簡護(hù)膚的精髓在于簡化護(hù)膚流程的同時,，達(dá)到天然高功效的目的,。而談及此，不免讓人想起近年來快速崛起,，并標(biāo)榜“高功效純天然護(hù)膚”的功效型護(hù)膚品,。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2017年中國功效型護(hù)膚品市場的整體銷售額就已近500億元,，比2009年增長了近4倍,，且這幾年每年的增長速率均超過20%。更值得注意的是,，作為現(xiàn)階段的消費(fèi)主力軍之一,，近八成90后認(rèn)為功效型護(hù)膚品是純天然護(hù)膚品的一個重要分支，可在保證使用體驗(yàn)的同時,，安全有效地解決自己所面臨的護(hù)膚問題,。
同時，隨著消費(fèi)升級和綠色可持續(xù)理念的持續(xù)發(fā)酵,，個護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)者正在逐漸舍棄過于繁雜的美容流程,，轉(zhuǎn)向功效與綠色健康并重的基礎(chǔ)護(hù)理?？梢?，功效型護(hù)膚品嶄露鋒芒的背后，是消費(fèi)者對于個護(hù)產(chǎn)品功效性,、安全性和天然性的高度重視,。
但事實(shí)上,，天然并不意味著百分百安全健康，功效也不能與天然劃等號,。想要三者并重,，必須從配方和原料的角度尋求突破口。
早在精簡護(hù)膚這一概念大熱前,，部分獨(dú)具慧眼的個護(hù)原料生產(chǎn)商就已開始著手于多功能且天然安全的產(chǎn)品開發(fā),，并采取可有效降低合成副產(chǎn)物的天然合成工藝，如生物發(fā)酵技術(shù),、低溫酶催化技術(shù)等,，從源頭上減少化學(xué)品添加，以確保產(chǎn)品的安全性和溫和性,。而基于原料的創(chuàng)新,，也推動了配方極簡化，最大程度的讓消費(fèi)者擁有更愉悅的使用體驗(yàn)和更精確的護(hù)膚功效,。
以清潔類化妝品為例,，市面上現(xiàn)存的產(chǎn)品大都使用熱帶油料作為清潔成分，如棕櫚仁油,、椰子油等,，雖也是天然成分，但油料的使用膚感會相對欠缺,；更重要的是,，油料的提取會造成熱帶植被的大量流失，并不契合綠色可持續(xù)的環(huán)保消費(fèi)理念,。如何實(shí)現(xiàn)真正的綠色可持續(xù),？一些老牌的個護(hù)原料生產(chǎn)商找到了方法。
比如,，全球知名的化工公司贏創(chuàng),，就以糖為唯一碳源，通過全新的生物發(fā)酵工藝取代傳統(tǒng)化學(xué)合成路線,，生產(chǎn)出了多功能清潔成分RHEANCE? One,。相比于熱帶油料，以糖為唯一碳源,，無疑具備更好的安全性,、天然性和環(huán)境相容性。而在功能上,， RHEANCE? One同樣具有濃厚的奶油泡沫質(zhì)地膚感,，清潔力度也毫不遜色，可適用于特殊肌膚類型的護(hù)理。
除了工藝突破外,，將天然屬性和功效結(jié)合的另外一種途徑則是天然萃取技術(shù)的革新,。隨著現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和生物學(xué)的不斷發(fā)展，越來越多天然植物提取物被用作功能添加劑,，廣泛應(yīng)用于各類護(hù)膚化妝品中,，如海藻、蘆薈,、積雪草等的提取物,。
同樣是植物提取，贏創(chuàng)利用植物組織體外定向培養(yǎng),，通過高活性萃取的方式獲得睡茄根提取物NeoPlanta? Withania,。植物萃取保證了其成分的安全與天然，而睡茄的特殊機(jī)理和功效,，則可幫助肌膚提高抵御能力。
法國哲學(xué)家狄德羅曾經(jīng)說過：“偉大往往是各種對立品質(zhì)自然平衡的結(jié)果,?！睂τ诰喿o(hù)膚亦是如此，原料配方的突破和生產(chǎn)技術(shù)的革新,，為尋找功效性,、安全性和天然性的平衡點(diǎn)奠定了基礎(chǔ)，從而完美契合了新一代消費(fèi)者的真實(shí)護(hù)膚需求,。
精準(zhǔn)護(hù)膚：“千人千面”追求個性化的美
如果說,，精簡護(hù)膚追求的是天然健康和高功效，那么精準(zhǔn)護(hù)膚的原則是將高功效發(fā)揮到極致,，達(dá)到事半功倍的效果,。再簡單點(diǎn)來說，就是“對癥下藥”以滿足差異化護(hù)膚需求,。
個護(hù)領(lǐng)域“成分黨”KOC和KOL的崛起,，恰好佐證了精準(zhǔn)護(hù)膚這一大趨勢。
“在這信息爆炸的時代里,，網(wǎng)絡(luò)平臺和信息渠道對于個護(hù)產(chǎn)品的宣傳策略出現(xiàn)了變化,，不再局限于籠統(tǒng)的產(chǎn)品名稱和花哨的產(chǎn)品特點(diǎn)，而是深入探討產(chǎn)品真實(shí)的功效性,，”粉絲超過200萬的個護(hù)領(lǐng)域成分黨博主“K大”楊歡表示：“‘成分黨’之所以得以興起,，依賴的正是信息越來越對稱。消費(fèi)者鑒別個護(hù)產(chǎn)品的能力正在不斷提升,，看待自己皮膚,、頭發(fā)和體型的方式也產(chǎn)生了根本變化，他們會以自身問題和需求為導(dǎo)向，進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的挑選,?！?/p>
如此一來，特點(diǎn)簡單化的個護(hù)產(chǎn)品或?qū)⒈恍袠I(yè)所淘汰,，而能滿足個性化需求,、具備核心功效的產(chǎn)品則將取而代之。而英敏特的調(diào)查結(jié)果也顯示,，中國有超過50%的消費(fèi)者認(rèn)為最能體現(xiàn)產(chǎn)品高品質(zhì)的方式,，是有數(shù)據(jù)或科技成果去證明產(chǎn)品的真實(shí)有效性。
以近期在業(yè)內(nèi)廣受追捧的維A醇為例,，研究表明其不僅可以刺激新膠原蛋白的生成,，還可以改善紫外光照引起的受損肌膚的外觀，完全契合事半功倍的精準(zhǔn)護(hù)膚需求,。
但這一產(chǎn)品能夠走到消費(fèi)者面前,，卻不是那么容易。實(shí)際上,，維A醇不僅化學(xué)穩(wěn)定性不佳,，還容易刺激皮膚，如何實(shí)現(xiàn)功效的穩(wěn)定安全就成了維A醇產(chǎn)品開發(fā)中急需攻克的難關(guān),。贏創(chuàng)走在了維A醇配方創(chuàng)新的前列,，其基于活性物傳導(dǎo)技術(shù)平臺研發(fā)的InuMax Advanced Retinol，搭載了先進(jìn)的傳導(dǎo)技術(shù),，可有效提高維A醇在表皮層的生物利用度,，實(shí)現(xiàn)“指哪打哪”的精準(zhǔn)功效。同時,，極大程度的改善了其化學(xué)穩(wěn)定性,，在支持高含量維A醇的基礎(chǔ)上降低了其對皮膚的刺激性。
在傳導(dǎo)技術(shù)的加持下,，“成分黨”的精準(zhǔn)護(hù)膚需求得到了滿足,。然而消費(fèi)升級所催生的新興消費(fèi)人群可不止“成分黨”一個，“準(zhǔn)銀發(fā)族”也有著不容小覷的消費(fèi)能力,。
出生于60和70年代的“準(zhǔn)銀發(fā)族”相較于上一代,，他們的生活方式和生活理念更為與時俱進(jìn)，也更愿意在個人護(hù)理方面投入,。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，到2021年全國50-70歲人口將達(dá)到3.4億左右，占人口總數(shù)的30%,，針對“準(zhǔn)銀發(fā)族”的精準(zhǔn)護(hù)膚產(chǎn)品將成為消費(fèi)新藍(lán)海,。
如何健康有效地延緩肌膚衰老,，是“準(zhǔn)銀發(fā)族”的護(hù)膚目標(biāo)，更是個護(hù)行業(yè)持之以恒的研究課題,，而其中一個重要方向就是修復(fù)皮膚屏障,，讓皮膚保持健康穩(wěn)定。當(dāng)然,，最安全的方法還是借助自身皮膚中天然存在的物質(zhì),。
以神經(jīng)酰胺為例，這種天然存在人類皮膚上的物質(zhì),，是防止皮膚過分干燥,、阻隔外界污染的肌膚屏障。但隨著年齡的增長,，人類皮膚中的神經(jīng)酰胺會逐漸減少,，一個50歲的人皮膚中的神經(jīng)酰胺只有其20歲時的一半。不過好在,，神經(jīng)酰胺的流失并非不可逆,，仍可借助含有神經(jīng)酰胺成分的護(hù)膚品進(jìn)行補(bǔ)充。
據(jù)了解,，皮膚里的天然神經(jīng)酰胺很是“排外”,，若通過護(hù)膚品補(bǔ)充的神經(jīng)酰胺與原先的結(jié)構(gòu)不一致，則非但無法修復(fù)脂質(zhì)屏障,，甚至可能加深破壞。而有研究結(jié)果證明,，在9種神經(jīng)酰胺中,，只有1、3,、6這三類神經(jīng)酰胺與才能有效緩解肌膚干燥,，并改善皮膚屏障功能。
基于這一研究結(jié)果,，贏創(chuàng)創(chuàng)新性地將有效的三種神經(jīng)酰胺以及膽固醇,、脂肪酸科學(xué)配比成脂質(zhì)濃縮物，并利用仿生設(shè)計,，使脂質(zhì)濃縮物跟人體皮膚脂質(zhì)屏障結(jié)構(gòu)完全一致,，從而更好地實(shí)現(xiàn)神經(jīng)酰胺修復(fù)肌膚屏障功能的功效，為“準(zhǔn)銀發(fā)族”重塑皮膚健康開拓了新方向,。
消費(fèi)升級為個人護(hù)理行業(yè)開創(chuàng)了全新的發(fā)展機(jī)遇,，從“從眾”到“從心”的主流消費(fèi)觀念變革，讓消費(fèi)者開始制定屬于自己的消費(fèi)規(guī)則,，不再滿足于傳統(tǒng)的個人護(hù)理手段,，青睞符合自身個性和目的的個人護(hù)理產(chǎn)品,，渴望以可持續(xù)的方式詮釋不一樣的美。
而個護(hù)原料供應(yīng)企業(yè)的前瞻性科研布局以及原料創(chuàng)新和突破,，則推動了個護(hù)產(chǎn)品的開發(fā)向功效性,、安全性和天然性并重的新時代邁進(jìn)。未來,，價值創(chuàng)造消費(fèi)的理念也將進(jìn)一步推動個護(hù)行業(yè)及產(chǎn)品朝著個性價值的方向不斷前行,。
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