市場低迷,、業(yè)績下滑,，這家擁有施華蔻等品牌的德國應用化學巨頭提前換帥
外界普遍認為,，現任CEO離職與其任期內公司令人失望的業(yè)績表現有直接關聯,。
記者 |錢伯彥?
在業(yè)績下滑的推動下，德國化工與消費品公司漢高集團的CEO提前離任了,。
日前,，漢高集團宣布，現任CEO比利時人范比倫（Hans Van Bylen）將于今年年底提前離職,，其職位將由財務董事諾貝爾（Carsten Knobel）接任,。
范比倫已在漢高任職35年。2016年5月,，他開始執(zhí)掌漢高,，按照五年任期，他原本將于2020年底方才離任,。
范比倫聲稱,，其不追求下一任期且提前離任是出于個人原因，但外界普遍認為,，他的離職與其任期內漢高令人失望的業(yè)績表現有直接關聯,。
8月13日的二季報發(fā)布會上，范比倫的演示文稿中幾乎所有重要財務和經營指標都差強人意,。
根據財報,，漢高在今年二季度的銷售額同比下滑0.4%，為51.21億歐元,；調整后的息稅前利潤下跌8.6%,，為8.46億歐元。
此外,，范比倫在季報發(fā)布會上將集團2019財年的銷售額預期增幅從年初的2%-4%下調至0%-2%,。這是繼今年年初宣布下調集團利潤率之后，范比倫再次對外公布利空消息,。
1876年,，弗里茲·漢高（Fritz Henkel）在德國亞琛創(chuàng)建了漢高。1878年,，公司總部遷往杜塞爾多夫,。漢高的業(yè)務重點在于應用化學，主要業(yè)務包括洗滌劑及家用護理,、化妝美容用品,，以及粘合劑業(yè)務，旗下知名品牌包括施華蔻,、絲蘊,、孩兒面等。
在當前全球經濟形勢趨冷,、貿易糾紛遲遲無法降溫的大環(huán)境下,，漢高的業(yè)績在行業(yè)內并算不上糟糕。
相較之下,，巴斯夫集團二季度的銷售額和息稅前利潤分別下滑了4%和47%,，為152億歐元和10億歐元。據10月24日公布的三季度財報顯示,，巴斯夫的銷售額和息稅前利潤依舊低迷,，分別下跌了2%和24%，為152億歐和11億歐,。
即便是通過收購孟山都使業(yè)績得到顯著提升的拜耳集團,，今年二季度的銷售額僅微增長1%，為115億歐元）,；息稅前利潤則下滑32%,，為9.26億歐元。
“漢高沒有陷入危機,，我們的戰(zhàn)略是正確的,。”范比倫在財報會上的發(fā)言似乎并不是在為自己開脫,。
但是,，中規(guī)中矩對于范比倫來說遠遠不夠,。范比倫需要面對的，不僅是來自其他化工巨頭的競爭,，還有那位曾給漢高業(yè)績帶來飛躍般提升的前任CEO羅思德（Kasper Rorsted）,。
羅思德是丹麥人，此前曾在甲骨文,、HP等多家美國科技公司擔任銷售,、市場高管。2008年4月,，他接掌了當時正受到金融危機巨大沖擊的漢高,。
在接下來的八年內，羅思德通過精簡產品組合,、發(fā)力北美市場以及成本優(yōu)化等措施大幅提振了漢高的盈利能力,，并成功使?jié)h高的股價上漲了240%。正因為在漢高的出色表現,，羅思德在2016年初被體育用品巨頭阿迪達斯挖走,。
2008-2016年，漢高在羅思德的接掌下,，盈利能力大幅提升,。（紅色為凈利潤/右軸，藍色為銷售額/左軸,，單位皆為百萬歐元）,。圖源：valuespectrum
與有著“利潤推動者”之稱的羅思德相比，繼任者范比倫治下的漢高在過去三年內依然保持了銷售額的節(jié)節(jié)攀升,，但公司的盈利能力出現調頭向下趨勢,。
2017年中開始，漢高的股價已跌去近四分之一,，目前為92歐元/股,。這一數字對期望值在100歐/股以上的投資者來說，顯然不盡人意,。
今年4月的股東大會上,，范比倫因此遭到股東代表的批評?？梢哉f,，范比倫的整個任期都處在羅思德的陰影之下。
范比倫另一個被人詬病之處,，在于他始終無法解決漢高化妝美容品業(yè)務部盈利能力低下的問題,。其中，歐洲本土市場上快消品的持久價格戰(zhàn)壓低了施華蔻品牌的利潤率，低端品牌絲蘊更是無法擺脫銷售額負增長的陷阱,。
在漢高最重要,、也是盈利能力最高的粘合劑業(yè)務部，范比倫也欠缺了幾分運氣,。
漢高的粘合劑業(yè)務占據了全集團銷售額的半壁江山,，其在粘合劑、密封件,、功能性涂層等領域穩(wěn)坐全球第一把交椅,。其中,，汽車產業(yè)和電子產業(yè)是該業(yè)務的主要客戶,。據漢高官方宣傳，任意一款智能手機都需用到50款漢高產品,。
但2018年四季度以來,，全球汽車產業(yè)及電子產品都出現了較大跌幅，這使?jié)h高的粘合劑業(yè)務受到直接沖擊,。此前,，漢高曾投資1.3億歐元在杜塞爾多夫新建了研發(fā)中心，以確保其在該領域全球第一的優(yōu)勢,，但該中心技術成果變現仍需時日,。
在市場環(huán)境惡化、前任光環(huán)影響巨大等多重壓力之下,，范比倫的提前下課似乎早已注定,。據《法蘭克福匯報》等媒體報道，公司內部和資本市場上甚至廣泛傳言,，范比倫只是漢高為應對羅思德突然離職的過渡人選,。范比倫的最大任務是，在公司高速增長期后,，為漢高在投資未來和確保盈利能力之間找到新平衡點,。
若從該意義上講，將公司盈利能力的下滑歸咎于范比倫似乎并不公平,。
但白舒曼（Simone Bagel-Trah）領銜的漢高監(jiān)事會和股東委員會,，并沒有給范比倫更多的時間和機會。白舒曼是漢高創(chuàng)始人弗里茲·漢高的曾曾孫女,，漢高家族目前仍持有漢高61%的股份,。
漢高監(jiān)事會副主席兼工會代表Birgit Helten-Kindlein曾在接受《德國商報》采訪時表示：“過去數個月內，杜塞爾多夫總部中有許多員工對未來感到不確定,，尤其是董事會的人事問題,。”
范比倫離開之后,，漢高能夠在新任CEO諾貝爾的帶領下重回正軌嗎,？至少資本市場的反應是消極的,。10月28日，漢高股價收盤價為92.35歐元/股,，下跌1.5%,。
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