地礦行業(yè)新媒體宣傳的路徑優(yōu)化分析
◎? 張玉賢
地礦行業(yè)對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和能源資源保障具有極為重要的作用,。地礦行業(yè)和其他行業(yè)一樣,，也擁有宣傳工作的多種平臺,。其中,，新媒體宣傳平臺,，在講好地礦故事,、展示地礦形象,、傳播地礦聲音中,，扮演著關(guān)鍵角色,。當(dāng)前,，地礦行業(yè)高度重視新媒體宣傳，但也面臨多方面的問題,。如新媒體宣傳缺乏整體布局,、宣傳內(nèi)容不夠豐富、新媒體傳播品牌影響力不大,、受眾關(guān)注度不高等,。如何優(yōu)化新媒體宣傳的路徑，直接關(guān)系地礦行業(yè)在社會公眾中的認(rèn)知度，關(guān)系地礦事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。
供圖：包圖網(wǎng)
優(yōu)化新媒體宣傳格局
一般而言,，報紙、期刊,、電視,、廣播等媒介屬于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體在宣傳工作中曾經(jīng)發(fā)揮重要作用,，現(xiàn)在也依然如此,。當(dāng)前，全社會處于無線互聯(lián)的時代,，傳統(tǒng)媒體紛紛“觸”網(wǎng)，向以智能手機(jī)為傳播媒介的新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展,，這是時代發(fā)展的必然趨勢,，也是無法抗拒的時代潮流。地礦行業(yè)順應(yīng)時代之變,，紛紛把新媒體作為宣傳工作的主要陣地,。但也要看到，有的地礦單位雖口頭上重視新媒體宣傳,，卻在具體的工作中,，時常把新媒體作為點綴，新媒體宣傳各個方面的投入和能力不足,。在這樣的情況下,，地礦行業(yè)必須在思想層面上高度重視新媒體宣傳工作，在各地礦單位的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,、年度工作計劃中,，要把新媒體宣傳納入重要的工作議題。作為地礦行業(yè)單位里的宣傳機(jī)構(gòu),，新媒體宣傳要明確制定切實可行的實施方案和工作目標(biāo),。此外，新媒體宣傳要和地礦行業(yè)的年度重點工作對標(biāo)對點,，不能東一榔頭西一棒子,。
另外，地礦行業(yè)的新媒體宣傳要加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃,，列出月,、季度、年的宣傳重點和任務(wù),，宣傳機(jī)構(gòu)不但要做到心中有數(shù),，還要“掛圖作戰(zhàn)”。尤其是世界地球日、世界環(huán)境日,、國際勞動節(jié),、國慶節(jié)、春節(jié)等重要的時間節(jié)點,，地礦行業(yè)新媒體宣傳要發(fā)揮其獨有的專業(yè)優(yōu)勢,，把節(jié)假日文化和地礦文化進(jìn)行深入融合，推出有立場,、有溫度,、有內(nèi)涵的新媒體宣傳作品，展示地礦行業(yè)的擔(dān)當(dāng)和作為,。對于地礦行業(yè)系統(tǒng)的重要的會議和活動,，各新媒體平臺要善于打“組合拳”，做好新媒體的整體宣傳,。
狠抓新媒體內(nèi)容建設(shè)
無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體宣傳,，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是關(guān)鍵和核心。盡管現(xiàn)在的新媒體在傳播方式方面不斷創(chuàng)新,，但“內(nèi)容為王”依然是宣傳工作需要關(guān)注的重心,。若沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新媒體宣傳就沒有說服力,。反過來講,，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅傳播正能量，同時也會引來大流量,。地礦行業(yè)新媒體宣傳中,，要樹立起故事思維，通過講故事的方式開展傳播,。故事一方面是內(nèi)容的載體,，另一方面也是宣傳內(nèi)容創(chuàng)作的焦點。新媒體宣傳要講好地礦行業(yè)里的各種故事,，如振奮人心的科技創(chuàng)新故事,、新一輪找礦突破戰(zhàn)略行動的奮進(jìn)故事、愛崗敬業(yè)的地質(zhì)工作者故事,、自然資源景觀的美麗故事等,。宣傳內(nèi)容中的故事，可以是地礦行業(yè)里的熱點焦點內(nèi)容,，也可以是平凡奉獻(xiàn)的基層人物,。新媒體宣傳中其精神內(nèi)核，要遵循社會主義核心價值觀,，傳播地礦群體的真善美和精氣神,。新媒體宣傳中的故事講述，既可以用文字的方式，也可以圖片,、視頻,、音頻、漫畫等不同方式呈現(xiàn),。
地礦行業(yè)新媒體宣傳中,，用文字內(nèi)容講述故事，其基本特點是文字有深度和力度,，如果文字如同白開水,，那么內(nèi)容就蒼白無趣，受眾就會失去閱讀的興致,。當(dāng)然,，文字講故事也不能矯情和空洞，要接地氣,、用公眾聽得懂,、樂于接受的語言。值得注意的是,，現(xiàn)在地礦行業(yè)少數(shù)新媒體宣傳中，在文字標(biāo)題制作方面為了博得受眾的眼球,，文字標(biāo)題有的夸大其詞,，有的則營造無趣的“神秘感”。還有的新媒體宣傳中,，圖片的選擇不講究,、新媒體版式設(shè)計過于花哨。新媒體宣傳中的內(nèi)容建設(shè),，對于文字,、圖片、音視頻都要認(rèn)真對待,，不能厚此薄彼,。
強(qiáng)化新媒體品牌培育
地礦行業(yè)新媒體宣傳中，為了提升傳播的影響力和辨識度,，一種有效的方式就是加強(qiáng)品牌的培育,。這里所說的品牌，可以是特色欄目,、系列的融媒體報道,，也可以是新媒體傳播的人物、團(tuán)隊或工作室,。針對各個單位工作領(lǐng)域和重點不同的實際,，新媒體宣傳工作要善于梳理單位的歷史、凝練單位的工作特色，結(jié)合地礦事業(yè)的目標(biāo),，有針對性地開展新媒體宣傳品牌的建設(shè)?，F(xiàn)在，微信,、抖音,、快手、小紅書,、美篇等各類新媒體平臺,，擁有數(shù)量驚人的受眾。地礦單位要善于培育有行業(yè)特色的新媒體品牌,。地礦行業(yè)強(qiáng)化新媒體品牌培育,，要明確品牌定位，分析目標(biāo)受眾,，不同受眾群體關(guān)注的重點,、信息獲取習(xí)慣以及對內(nèi)容的接受程度都有所差異。
地礦行業(yè)培育新媒體品牌,，要設(shè)計統(tǒng)一視覺形象,，比如品牌標(biāo)志可以融入地礦元素，在各新媒體平臺保持一致的展示風(fēng)格,，讓受眾一眼就能識別并記住品牌,。此外，還要積極構(gòu)建品牌文化,，賦予品牌特定的文化內(nèi)涵,，如傳承地礦行業(yè)先輩們的艱苦奮斗精神、秉持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶剿鲬B(tài)度等,，并通過宣傳語,、故事等形式傳播出去，使受眾在接觸品牌的過程中,，不僅獲取知識,，還能感受到深厚的地礦文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)對品牌的認(rèn)同感,。地礦行業(yè)的宣傳機(jī)構(gòu),，對于工作熱情高、宣傳業(yè)務(wù)強(qiáng),、創(chuàng)新能力足的工作人員,，鼓勵其建設(shè)特色鮮明的新媒體傳播工作室，在各大新媒體平臺主動傳播地礦之聲,。例如,，中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）在新媒體宣傳中,，積極引導(dǎo)中青年教師，培養(yǎng)了一批新媒體傳播工作室,。其中,，山河網(wǎng)絡(luò)工作室新媒體平臺，主要講述地大故事和地質(zhì)故事,，經(jīng)過兩年的運(yùn)行,，已經(jīng)成為地礦行業(yè)具有一定影響力的新媒體品牌。
彰顯新媒體微視頻優(yōu)勢
當(dāng)前,，正能量的網(wǎng)絡(luò)微視頻備受熱捧,，地礦行業(yè)利用微視頻開展新媒體宣傳工作勢在必行。網(wǎng)絡(luò)微視頻時長簡短,，比如常見的抖音短視頻,，多數(shù)時長在15秒到60秒左右，不會像電影,、電視劇那樣動輒幾十分鐘甚至幾個小時,。此外，微視頻制作門檻相對較低,，不需要昂貴,、專業(yè)的影視拍攝設(shè)備，普通的智能手機(jī)就可以完成拍攝和制作,。地礦行業(yè)的宣傳機(jī)構(gòu),，要充分了解和掌握新媒體微視頻的特征，立足地礦行業(yè)里的故事開展新媒體微視頻敘事,。在微視頻傳播中，要有針對性地培育“網(wǎng)紅”,，引導(dǎo)地礦行業(yè)里的專家學(xué)者,，進(jìn)行地礦知識的普及傳播。在這個過程中,，專家學(xué)者要站在受眾的角度講故事,，不能自說自唱。當(dāng)前,，地礦行業(yè)專家學(xué)者微視頻傳播,，存在內(nèi)容專業(yè)性太強(qiáng)、表情過于嚴(yán)肅,、講述的內(nèi)容和受眾的生活關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)等問題,。
地礦行業(yè)利用新媒體微視頻開展傳播，要注重行業(yè)人物故事的挖掘,，采取積極有效的敘事化方式,。比如從業(yè)多年的老地質(zhì)隊員,，或是在礦業(yè)開發(fā)等方面有突出貢獻(xiàn)的專家學(xué)者等，利用敘事的方式展現(xiàn)他們在地礦事業(yè)中的堅守與付出,。地礦工作涉及很多獨特且壯觀的場景,，如大型露天礦坑、人跡罕至的野外地質(zhì)勘探現(xiàn)場,、地下礦井中的復(fù)雜巷道等,，拍攝并制作成微視頻，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,。新媒體微視頻傳播不可忽略的就是要營造情感共鳴,，體現(xiàn)行業(yè)價值，強(qiáng)調(diào)地礦事業(yè)對國家建設(shè),、人民群眾幸福生活的重要意義,，讓受眾認(rèn)識到地礦行業(yè)背后的巨大價值，從而產(chǎn)生敬意與認(rèn)同,。
【作者單位：中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）黨委宣傳部,；本文系中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）“美麗中國 宜居地球”文化精品創(chuàng)作培育項目（項目編號：2023WHJP10）階段性成果】
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