周大福圍繞五大策略方針推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)
黃金消費(fèi)需求普遍走弱
周大福圍繞五大策略方針推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)
周大福近日發(fā)布了今年上半財(cái)年報(bào)告,。
報(bào)告顯示,，在黃金消費(fèi)需求普遍走弱的市場(chǎng)環(huán)境下，周大福整體營收出現(xiàn)了2成降幅，終端渠道數(shù)量也出現(xiàn)了一定回調(diào),。但從上半年財(cái)報(bào)可以看出，周大福圍繞新提出的五大策略方針積極推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí),，從相關(guān)案例和數(shù)據(jù)來看,，周大福在“品牌轉(zhuǎn)型”“產(chǎn)品優(yōu)化”及“加速數(shù)字化進(jìn)程”3項(xiàng)目標(biāo)上產(chǎn)生了一定成效。
金價(jià)上漲是推動(dòng)周大福毛利率增長(zhǎng)的首要因素,，對(duì)毛利率的貢獻(xiàn)率較2023年同期增加5.9個(gè)百分點(diǎn),；其次，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化也帶來較為顯著的毛利率增長(zhǎng),，其中較為直觀的是,，報(bào)告期內(nèi)，定價(jià)類黃金產(chǎn)品銷售額占比由2023年同期的4.4%大幅增加至12%,。
更新品牌形象是周大?！拔宕蠓结槨敝械氖滓繕?biāo)，也是成果較為直觀的一項(xiàng),。報(bào)告期內(nèi),，在香港中環(huán)開設(shè)的首家全新概念店占地320平方米，使用了全新的外立面設(shè)計(jì),，以經(jīng)典的“中國紅”為主色調(diào),，呈現(xiàn)出喜慶且高雅的氣質(zhì)；內(nèi)部則以金色為主,，展柜風(fēng)格兼具傳統(tǒng)質(zhì)樸與現(xiàn)代簡(jiǎn)約的特點(diǎn),，并采取展覽式的陳列方式，通過降低產(chǎn)品陳列密度,，使消費(fèi)者能夠更直觀地瀏覽品牌最新核心產(chǎn)品,，并營造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。
周大福故宮系列產(chǎn)品,。 周大福 供圖
產(chǎn)品優(yōu)化方面,，周大福今年新推出的“傳福”系列受到消費(fèi)者青睞,，通過線上線下的全面推廣,，簡(jiǎn)約而經(jīng)典的“?！弊衷煨蜕钊肴诵模殉蔀槠放频腖OGO式產(chǎn)品,，僅在半年內(nèi)銷售額就超過15億港元,。
此外，周大福于今年9月推出了和故宮博物院合作的“故宮系列”產(chǎn)品,，以故宮館藏的經(jīng)典文物為靈感來源,，以足金為主材，搭配鉆石,、和田玉,、青金石、珍珠等多種材質(zhì),，結(jié)合琺瑯工藝,，呈現(xiàn)出了雍容典雅的中華傳統(tǒng)美學(xué)氣質(zhì)。
周大福作為珠寶行業(yè)數(shù)字化工具應(yīng)用方面的領(lǐng)先者之一,，在全渠道模式的布局下,，其數(shù)字化體系更多通過增加品牌與客戶的觸點(diǎn)、深挖客戶需求,、提升客戶體驗(yàn),、吸引客戶到店等方式為實(shí)體銷售體系進(jìn)行賦能。
今年4月份,，周大福對(duì)集團(tuán)和品牌網(wǎng)站進(jìn)行了全面更新,，并在移動(dòng)端增加了一系列全新功能,，如在通過AI進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)搜集整理及用戶畫像描繪的基礎(chǔ)上新增了AI商品推薦功能,，可根據(jù)用戶曾經(jīng)的購物記錄形成的偏好分析，向消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化商品推薦,。
除上述案例外,，還有部分?jǐn)?shù)據(jù)可從側(cè)面顯示出周大福在效率方面的優(yōu)化。報(bào)告期末,，周大福存貨余額為676.32億港元,，同比增長(zhǎng)4.2%，結(jié)合同期平均金價(jià)同比增長(zhǎng)23.4%,，可看出其存貨量在報(bào)告期內(nèi)出現(xiàn)顯著減少,。此外，基于有效的成本控制,，周大福的銷售及行政支出同比下降2.8%至59.78億港元,。
今年，面對(duì)不利的市場(chǎng)環(huán)境,，周大福仍展示出蓬勃活力,，通過多維度的創(chuàng)新積蓄內(nèi)功,。期待未來可以看到周大福沿著五大方針的轉(zhuǎn)型之路，以更多的實(shí)踐案例,，發(fā)揮行業(yè)龍頭的引領(lǐng)作用,，推動(dòng)我國珠寶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！ ,。ㄉ衬美?付堯）
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