建強(qiáng)輿論陣地,，講好地勘隊(duì)伍精彩故事
◎? 王國雷
宣傳工作做得好，對(duì)內(nèi)可以凝聚人心,、鼓舞士氣,，增強(qiáng)職工的歸屬感，營(yíng)造出良好的輿論氛圍,，為單位發(fā)展凝心聚力,；對(duì)外可以展示單位的良好形象，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，提高單位的社會(huì)知名度和影響力。
做好地勘單位宣傳工作的必要性
當(dāng)前,，基層地勘單位正處改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,，由于體制改制、行業(yè)低迷等原因,，導(dǎo)致一些職工士氣低落,，思想出現(xiàn)波動(dòng)。這時(shí)就需要做好宣傳,、鼓舞士氣,、激發(fā)職工干事熱情，增強(qiáng)員工的歸屬感和自豪感,。同時(shí),，通過宣傳，展示單位的專業(yè)能力,、技術(shù)水平和良好的工作作風(fēng),，有利于增進(jìn)公眾對(duì)地勘工作的了解，有助于提高地勘單位在行業(yè)內(nèi)的知名度和話語權(quán),，對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響,。
此外，基層地勘單位通過宣傳,，讓更多潛在客戶了解單位的優(yōu)勢(shì)和特色,，吸引合作機(jī)會(huì),，推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，同時(shí)也能讓外界更好地了解單位,，吸引高素質(zhì)人才的加入,，充實(shí)人才隊(duì)伍。同時(shí)還能使政府相關(guān)部門和社會(huì)更好地認(rèn)識(shí)到地勘工作的重要性和價(jià)值,，為爭(zhēng)取政策扶持和資源支持創(chuàng)造有利條件,。
當(dāng)前地勘單位宣傳存在的主要問題
實(shí)際上，當(dāng)前地勘單位對(duì)宣傳工作還存在著嚴(yán)重的不足,，首先是重視程度不夠,，宣傳隊(duì)伍薄弱。部分基層地勘單位沒有充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性,，宣傳力量不強(qiáng),，缺乏專業(yè)的宣傳人才，在策劃,、寫作,、制作等方面能力有限，缺乏積極主動(dòng)的宣傳意識(shí),。
其次是宣傳內(nèi)容單一,，缺乏創(chuàng)新。有些基層地勘單位宣傳往往局限于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng),、業(yè)務(wù)成果,、項(xiàng)目進(jìn)展等，對(duì)單位文化,、團(tuán)隊(duì)精神,、社會(huì)責(zé)任等方面的展示不夠全面。宣傳方式和手段較為傳統(tǒng),，不能很好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn),，缺乏吸引力和影響力。
還有宣傳時(shí)效性不強(qiáng),，專業(yè)性與通俗性結(jié)合不好,。有些基層地勘單位不能及時(shí)將重要信息傳播出去，導(dǎo)致新聞變成“舊聞”,；而且有時(shí)專業(yè)內(nèi)容過多且表述晦澀,，導(dǎo)致普通受眾難以理解和接受。
此外,，不少地勘單位過度依賴少數(shù)幾種傳統(tǒng)渠道,，對(duì)新興媒體渠道的利用不足。較少關(guān)注受眾的反饋和需求,，不能形成良好的互動(dòng)交流機(jī)制,。
做好地勘單位宣傳的對(duì)策與建議
地勘單位的宣傳工作有其典型的行業(yè)特色,，因此要時(shí)刻把握單位的脈搏，找準(zhǔn)主旋律,。要圍繞地勘單位生產(chǎn)發(fā)展這個(gè)中心,，服務(wù)大局，重點(diǎn)報(bào)道地勘單位當(dāng)前重點(diǎn)工作,、經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài),，宣傳主營(yíng)工作、突出行業(yè)特色,。當(dāng)前,，由于市場(chǎng)和政策變化，地勘單位地質(zhì)找礦市場(chǎng)項(xiàng)目銳減,，而在地質(zhì)服務(wù)方面的需求卻大幅增加,，這就要求地勘單位轉(zhuǎn)變工作思路，加大在地質(zhì)服務(wù)等大地質(zhì)方面的宣傳,，比如加強(qiáng)報(bào)道在地質(zhì)災(zāi)害治理,、農(nóng)業(yè)地質(zhì)、地理測(cè)繪等方面所做的工作和取得的成效,，突出地勘行業(yè)服務(wù)國家,、服務(wù)人民的初心使命和公益職能，讓外界更多地了解地勘單位,。
盡管地勘單位有其行業(yè)特點(diǎn),，但在宣傳工作上也要正確把握宣傳思想工作方向，多方位多角度地講好地勘單位故事,，傳遞地勘單位好聲音。要通過單位網(wǎng)站,、電子顯示屏,、宣傳櫥窗、展板等陣地和行業(yè)報(bào),、省,、市媒體充分宣傳地勘單位所取得的新成就，集中展現(xiàn)在推進(jìn)地勘單位轉(zhuǎn)型發(fā)展中呈現(xiàn)的良好精神風(fēng)貌,，進(jìn)一步做好正面宣傳,、典型宣傳，樹立地勘單位良好新形象,，讓政府部門,、社會(huì)各界對(duì)地質(zhì)工作有更多的認(rèn)知、認(rèn)同和贊譽(yù),。對(duì)內(nèi)要積極宣傳愛崗敬業(yè),、開拓創(chuàng)新等先進(jìn)典型事例,，為擔(dān)當(dāng)作為、開拓創(chuàng)新的職工鼓勁加油,。讓廣大職工感到學(xué)有榜樣,、干有目標(biāo)、見賢思齊,，從先進(jìn)典型的感人事跡和優(yōu)秀品質(zhì)中受到鼓舞,、汲取力量，進(jìn)一步凝聚和傳遞地勘單位正能量,。
地勘單位過去的宣傳報(bào)道主要圍繞單位領(lǐng)導(dǎo)的主要活動(dòng)和一些重大項(xiàng)目,、會(huì)議等進(jìn)行，對(duì)一線職工的生產(chǎn)生活狀態(tài)報(bào)道不多,。因此,，做好基層地勘單位的宣傳，必須要深入群眾,、深入基層,、聚焦一線，將筆和鏡頭對(duì)準(zhǔn)重點(diǎn),、難點(diǎn)項(xiàng)目和一線員工,，從中擷取關(guān)注度高的熱點(diǎn)問題加以宣傳報(bào)道，營(yíng)造良好的輿論氛圍,，為單位的建設(shè)發(fā)展搖旗吶喊,，同時(shí)也能增加新聞宣傳的貼近性、表現(xiàn)力和感染力,，使宣傳報(bào)道深入人心,。
在現(xiàn)代信息社會(huì)，宣傳報(bào)道的載體更加豐富,，除了傳統(tǒng)的宣傳形式,，還有新興的公眾號(hào)、短視頻（如抖音,、快手等）,，要?jiǎng)?chuàng)新宣傳內(nèi)容和宣傳手段，創(chuàng)造大眾喜聞樂見的新聞報(bào)道,，以此宣傳企業(yè)文化和展示自身良好形象,。同時(shí)，要建立一支通訊員隊(duì)伍,，選拔一批熱愛宣傳工作,、寫作能力較強(qiáng)的青年員工充實(shí)到宣傳隊(duì)伍中來，同時(shí)注重宣傳隊(duì)伍人才培養(yǎng),，提升宣傳隊(duì)伍的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能,。
同時(shí)要加強(qiáng)同行業(yè)報(bào)和地勘單位所在地省市級(jí)媒體的溝通聯(lián)系,，積極參加他們推出的主題活動(dòng)，比如征文,、攝影等,。在世界地球日、防災(zāi)減災(zāi)日等重要節(jié)點(diǎn)宣傳之際,，與地方政府開展符合地勘單位特色的主題公益活動(dòng),。充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，精心策劃,，通過抖音,、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行科普宣傳，講解地球巖石,、防災(zāi)減災(zāi),、逃生避險(xiǎn)等知識(shí)，提高地勘單位社會(huì)知名度,。
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