珠寶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展趨勢顯著
——《2020中國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（二）
特約撰稿人 沙拿利 通訊員 柳毅 付堯 王一非 張曉敏
珠寶零售門店
1.發(fā)展現(xiàn)狀
長期以來,，我國珠寶產(chǎn)業(yè)零售環(huán)節(jié)都是以“線下實體店鋪為主,，線上虛擬店鋪為輔”的模式布局,，零售門店作為珠寶行業(yè)直面消費者的最后一環(huán)，發(fā)展?fàn)顩r直接決定行業(yè)整體的景氣度,。近年來,，盡管線上經(jīng)濟發(fā)展迅速，部分珠寶品類的線上份額已趕超線下渠道，但整體而言實體門店目前仍是珠寶零售的絕對主力,。根據(jù)行業(yè)調(diào)研統(tǒng)計,，截至2020年底，全國珠寶零售門店數(shù)量約為8.1萬家,。
2.發(fā)展趨勢
（1）渠道資源向優(yōu)勢品牌集中
近年來,，珠寶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展趨勢顯著，具體體現(xiàn)為一些地方自主品牌的珠寶零售門店逐漸被知名度較高,、品牌美譽度較好的全國性品牌和區(qū)域性品牌所取代,。
行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟相對發(fā)達的地區(qū),，知名品牌連鎖門店的數(shù)量占比可達85%-90%；在經(jīng)濟相對落后的地區(qū),，知名品牌連鎖門店的數(shù)量占比約為75%-80%,。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前有8家珠寶企業(yè)終端網(wǎng)點數(shù)量超過2000個（如下表）,，且仍在以高于行業(yè)整體水平的速度持續(xù)擴張,，品牌集中度持續(xù)提升。
（2）商圈轉(zhuǎn)移
隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)推進,，城市的商業(yè)形態(tài)也隨著新老城區(qū)的交替而變化,，新型綜合購物中心成為新城區(qū)商圈的主力，傳統(tǒng)商業(yè)步行街和百貨商場普遍面臨著客流量下降的局面,，珠寶零售門店的布局也逐漸從過去的街邊店向大型購物中心轉(zhuǎn)移迭代,。目前這一趨勢在不同層級城市存在一定差異，一二線城市較三四線城市和縣級市場更加顯著,。
珠寶專業(yè)市場
1.發(fā)展現(xiàn)狀
近年來,，國內(nèi)珠寶專業(yè)市場已進入存量發(fā)展階段。整體來看,，產(chǎn)地型專業(yè)市場相對堅挺,，而銷地型珠寶專業(yè)市場的數(shù)量和規(guī)模都出現(xiàn)明顯下降。
產(chǎn)地型專業(yè)市場方面,，如江蘇東海,、南陽鎮(zhèn)平等產(chǎn)業(yè)基地的專業(yè)市場發(fā)展良好，經(jīng)過多年積累已成為全國水晶,、玉石等原材料和產(chǎn)品的集散地,，銷售旺盛，空置率較低,。特別是在直播電商的帶動下,，部分市場鋪位出現(xiàn)“一鋪難求”的情況。
銷地型專業(yè)市場方面，業(yè)務(wù)側(cè)重點不同的專業(yè)市場呈現(xiàn)出一定的發(fā)展差異,。其中,，以批發(fā)為主的銷地型珠寶專業(yè)市場持續(xù)萎縮，背后直接的原因是珠寶產(chǎn)業(yè)的二級批發(fā)商的生存空間持續(xù)被擠壓,。一方面,，珠寶產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈日益扁平化，許多上游廠商通過線上平臺和自主開發(fā)APP,，可以直接面向來自全國的零售商戶,；另一方面，隨著各大連鎖品牌管理能力的提升,，對區(qū)域代理商的要求也越來越高,，導(dǎo)致在區(qū)域?qū)用娴拇碣Y源進一步向頭部商戶集中，實力相對較弱的二級批發(fā)商漸漸被淘汰,。二級批發(fā)商這一商業(yè)環(huán)節(jié)的沒落,，直接導(dǎo)致以區(qū)域批發(fā)功能為主的珠寶專業(yè)市場進入下坡路，部分地理位置較優(yōu),、處于城市中心區(qū)域的批發(fā)專業(yè)市場嘗試引入一部分零售業(yè)務(wù),，而位置相對偏遠的批發(fā)專業(yè)市場則只能轉(zhuǎn)向其他行業(yè)或關(guān)閉。
2.發(fā)展趨勢
目前,，國內(nèi)多數(shù)產(chǎn)地型珠寶專業(yè)市場的商業(yè)形態(tài)較為落后,，且在生活和商業(yè)配套設(shè)施建設(shè)上比較不足，這部分專業(yè)市場在建筑主體改造以及相關(guān)配套功能的引入等方面有較大的升級空間,。
以零售為主的銷地型珠寶專業(yè)市場多面臨嚴峻的發(fā)展困境,，或已停業(yè)退出，除北京,、上海等經(jīng)濟發(fā)達的中心城市外,，大部分省份的省會城市已無法見到以珠寶產(chǎn)品零售為主的大型專業(yè)市場。過去集中于這類專業(yè)市場的零售商戶,，已大部分轉(zhuǎn)移至古玩城等綜合類市場,，其余則處于散落分布狀態(tài)。
以批發(fā)為主的銷地型專業(yè)市場普遍存在著交易功能逐漸減弱的趨勢,，并向“大型珠寶品牌的區(qū)域運營中心”轉(zhuǎn)變,，并輔以金融、質(zhì)檢,、包裝,、物流等配套功能。
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