淺論融媒體時(shí)代行業(yè)性報(bào)紙的轉(zhuǎn)型與發(fā)展
媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，也是一個(gè)嶄新的課題,。面臨新的發(fā)展形勢(shì)，很多行業(yè)性報(bào)紙深刻認(rèn)識(shí)到了全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,，紛紛開始探尋轉(zhuǎn)型發(fā)展之路,，一方面,，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新性地運(yùn)用新媒體開展宣傳,，大力提升傳播力,、影響力；另一方面,，深耕行業(yè),，積極向智庫型媒體轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了行業(yè)的健康有序發(fā)展,。
一,、行業(yè)性報(bào)紙的優(yōu)缺點(diǎn)
（一）行業(yè)性報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)
1.權(quán)威性,、公信力強(qiáng),。雖然新媒體具有傳播速度快、信息承載量大等優(yōu)點(diǎn),，但很多信息是零散的,、碎片化的，缺乏權(quán)威性,，公信力不強(qiáng),。與新媒體相比，行業(yè)性報(bào)紙對(duì)新聞的采寫與報(bào)道都投入了更多的時(shí)間與精力，具有嚴(yán)格的審核機(jī)制,，可以通過策,、采、編,、評(píng)等準(zhǔn)確把握新聞事件的發(fā)展過程,，通常承載著引導(dǎo)行業(yè)主流輿論的責(zé)任，更具權(quán)威性,，公信力更強(qiáng),。
2.具有明顯的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)。融媒體時(shí)代,，雖然新聞傳播的方式越來越多樣化,，但最終吸引、留住廣大讀者的依然是內(nèi)容,。目前,，很多新媒體采編隊(duì)伍缺乏或采編人員不具備采訪資格，很難對(duì)新聞事件進(jìn)行深入采訪,，致使很多新媒體很大程度上依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容,，缺乏原創(chuàng)性。這即是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),，也是其生存發(fā)展下去的根基所在,。
3.真實(shí)性和深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,，雖然新媒體可以第一時(shí)間推送文字、圖片,、音視頻等信息,，快速吸引大眾眼球，但這些信息特別是視頻信息有的時(shí)候真假難辨,，甚至出現(xiàn)造謠現(xiàn)象,，造成嚴(yán)重不良社會(huì)影響。長期以來,，行業(yè)性報(bào)紙堅(jiān)持真實(shí)性原則,，通過精干的采編隊(duì)伍對(duì)新聞事件進(jìn)行深入調(diào)查和挖掘，并進(jìn)行專業(yè)評(píng)論,，可以挖掘出新聞事件發(fā)生的原因,、現(xiàn)象背后的本質(zhì)及全貌等，具有真實(shí)性,、專業(yè)性,、深度性,、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)。
?。ǘ┬袠I(yè)性報(bào)紙的缺點(diǎn)
1.時(shí)效性差,。時(shí)效性是衡量新聞的一個(gè)重要標(biāo)尺，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，人們對(duì)新聞時(shí)效性的要求越來越高,。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以第一時(shí)間將新聞推送,，在時(shí)效性上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。而行業(yè)性報(bào)紙需要經(jīng)過新聞采編、排版印刷以及發(fā)行等一系列程序,，時(shí)效性比較差,。
2.傳播形式單一?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是讀圖,、讀屏?xí)r代，圖片,、音視頻特別是短視頻成為新寵，大大豐富了傳播的形式和方式,，在一定程度上更好地激發(fā)了讀者的閱讀興趣,。傳統(tǒng)媒體“文字+圖片”的報(bào)道形式相對(duì)單一，很難滿足現(xiàn)代讀者求快,、求新的心理需求等,，在一定程度上制約了其發(fā)展。
3.互動(dòng)性差,。長期以來,，很多傳統(tǒng)媒體設(shè)有讀者來信、電話熱線等欄目與讀者進(jìn)行互動(dòng),，這曾為報(bào)紙拉近與讀者的關(guān)系發(fā)揮了很大作用,。但自媒體時(shí)代，傳受角色已經(jīng)沒有了明顯的界定,，受眾不但可以第一次時(shí)間參與新聞事件的評(píng)論等,，而且還可以成為傳播者，這充分調(diào)動(dòng)了讀者的參與積極性,。
二,、行業(yè)性報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的主要問題
（一）思維模式和工作模式固化,，創(chuàng)新性地開展工作的能力有待進(jìn)一步提高,。在一定程度上，一些行業(yè)性報(bào)紙?jiān)械墓ぷ髂Ｊ胶退季S模式根深蒂固，存在過去如何干,、現(xiàn)在依然如何干的現(xiàn)象,，特別是一些媒體只低頭拉車、很少抬頭看路,，主動(dòng)學(xué)習(xí),、主動(dòng)思考、主動(dòng)作為不夠,，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和探索意識(shí),，尚未完全適應(yīng)新形勢(shì)、新要求,、新變化,，未能在全媒體發(fā)展潮流中找準(zhǔn)定位，未能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，在一定程度上影響了其發(fā)展,。
（二）推進(jìn)工作的方式方法不夠科學(xué),，未能正確處理報(bào)紙,、新媒體建設(shè)以及行業(yè)研究之間的關(guān)系。行業(yè)性報(bào)紙要想做大做強(qiáng),，不僅要遵循新聞傳播規(guī)律,，順應(yīng)傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，還要與行業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合,，在精準(zhǔn)服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中找準(zhǔn)定位,，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。行業(yè)性報(bào)紙應(yīng)認(rèn)真做好報(bào)紙,、新媒體及行業(yè)分析研究,，正確處理好三者之間的關(guān)系，在打造全媒體矩陣的同時(shí),，力爭成為智庫型媒體,，這是行業(yè)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。然而,，很多行業(yè)性報(bào)紙只是利用新媒體平臺(tái)將報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā),，不僅未從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)受眾的需要制作相應(yīng)的新媒體產(chǎn)品,，也未形成相應(yīng)的行業(yè)研究與行業(yè)分析能力,，未能在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有的作用，大大削弱了自身的競爭力和發(fā)展空間,。
?。ㄈ┤瞬抨?duì)伍結(jié)構(gòu)不合理,，亟須進(jìn)一步加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,，在媒體融合發(fā)展的大背景下，行業(yè)性報(bào)紙要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,，必須具有一支涵蓋采編業(yè)務(wù)能力強(qiáng),、熟悉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、熟練使用新媒體技術(shù),、了解數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用等各方面人才組成的復(fù)合型隊(duì)伍,。目前，很多行業(yè)性報(bào)紙人才結(jié)構(gòu)不合理,，特別是行業(yè)研究人才,、新媒體技術(shù)人才和大數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用人才等比較短缺，人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)比較單一,，在一定程度上影響了其轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐,。
三、行業(yè)性報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的有關(guān)建議
?。ㄒ唬╉槕?yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì),，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，全力培養(yǎng)全媒體型與專家型采編人才隊(duì)伍,，不斷提高媒體競爭力和行業(yè)影響力,。近年來，隨著全媒體的發(fā)展和媒體融合趨勢(shì)的加深,，媒體人才格局發(fā)生了深刻的變化,，行業(yè)性報(bào)紙采編人員應(yīng)突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力,，做到集采,、寫、攝,、錄,、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身,，成為全媒體性編輯,、記者，不斷提高媒體競爭力和傳播力,。同時(shí),，還要深耕行業(yè)，做深做精行業(yè)報(bào)道,，不斷擴(kuò)展報(bào)道的廣度,、深度,，提高行業(yè)影響力，這需要采編人員了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),，力爭成為行業(yè)專家,。行業(yè)性報(bào)紙應(yīng)對(duì)編輯記者工作方向和工作內(nèi)容進(jìn)行明確劃分，使采編人員在熟悉整個(gè)行業(yè)背景的大前提下,，根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要并結(jié)合自身實(shí)際情況重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的某一領(lǐng)域,，重點(diǎn)采訪，長期跟蹤,，深入研究,，在不斷提高報(bào)道質(zhì)量的前提下，逐步提高新聞信息的解讀能力與分析能力,，學(xué)會(huì)從新聞報(bào)道中梳理信息,，讓信息轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)真正產(chǎn)生價(jià)值,，逐漸成為專家型編輯記者,，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道與行業(yè)研究的有機(jī)統(tǒng)一，助力行業(yè)發(fā)展,，從而在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展中更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展,。順應(yīng)傳媒發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，有計(jì)劃,、有步驟地建立層次分明,、結(jié)構(gòu)合理的人才隊(duì)伍，是行業(yè)性報(bào)紙發(fā)展壯大的根本和保障,。
?。ǘ┏浞职l(fā)揮內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，積極采用新技術(shù),，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)的延伸與面的覆蓋,，在主動(dòng)創(chuàng)新中形成全媒體工作思維，打造全媒體矩陣,，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合,，不斷提高傳播力和影響力。中央要求全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律,，建立全媒體傳播矩陣,，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,。隨著人工智能,、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)加速應(yīng)用,，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段,，新聞采集,、編發(fā)、傳播等方式發(fā)生了深刻變革,，打造以報(bào),、網(wǎng)、微,、端為載體的全媒體矩陣,，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢(shì)和必然要求。行業(yè)性報(bào)紙應(yīng)不斷創(chuàng)新思維方式和工作方式,，提高原創(chuàng)水平,，充分利用各種先進(jìn)技術(shù)，根據(jù)各個(gè)媒介的傳播特點(diǎn),，采寫編發(fā)滿足不同讀者需求的新聞,，初步實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)加工、多平臺(tái)多產(chǎn)品發(fā)布,、傳播效果跟蹤的全流程融合,，打造全媒體傳播矩陣，推動(dòng)媒體融合不斷向縱深發(fā)展,，不斷提高傳播力和影響力,。
（三）建設(shè)融媒體平臺(tái)并實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公,，建立集稿件全程跟蹤和多渠道發(fā)布,、讀者服務(wù)與反饋等功能于一體的媒體資源庫，真正實(shí)現(xiàn)“一次采集,、多種生成,、多元發(fā)布”以及與讀者的無縫銜接與交流。建設(shè)融媒體平臺(tái)以及移動(dòng)客戶端,，實(shí)現(xiàn)采編人員稿源素材投遞,、稿件編審全流程操作等，并與各個(gè)發(fā)布平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無縫連接,，可隨時(shí)將編審?fù)甑母寮桨l(fā)布到網(wǎng)站,、APP客戶端,、微信以及報(bào)紙等,，為建設(shè)“四全媒體”提供技術(shù)支撐，進(jìn)而提高媒體競爭力,。同時(shí),，還應(yīng)力爭通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)采編平臺(tái)與讀者數(shù)據(jù)庫的無縫銜接，一方面,，確保讀者及時(shí)了解稿件使用情況,；另一方面,，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，第一時(shí)間解答讀者的疑惑,，了解讀者的需要,，搭建起與讀者溝通的橋梁，為實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展打下良好的讀者基礎(chǔ),。此外,，還應(yīng)積極建設(shè)基于融媒體大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，通過融媒體稿件,、全網(wǎng)信息抓取和第三方接入等,，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)監(jiān)控與線索挖掘、傳播效果及影響力分析等,，獲取行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),，為做深、做強(qiáng)行業(yè)新聞報(bào)道提供第一手的素材支撐和數(shù)據(jù)支撐,，進(jìn)而不斷提高行業(yè)傳播力和影響力,。
行業(yè)性報(bào)紙既有媒體的性質(zhì)，又有著很強(qiáng)的行業(yè)印記,，因此在順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新的同時(shí),，還需要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)發(fā)展?？傊?，在媒體融合大背景下，行業(yè)性報(bào)紙唯有在充分了解自身情況的前提下,，聚焦行業(yè)發(fā)展,，精準(zhǔn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展，全力打造融媒體矩陣,，方能在改革與創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展,。
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