未來特色化多元化創(chuàng)新化珠寶企業(yè)將不斷涌現(xiàn)
——《2020中國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（五）
線上渠道重要性日益凸顯
“直播電商”是2020年珠寶產(chǎn)業(yè)熱度最高的詞匯之一,，主要呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)帶交易日趨活躍、品牌營銷活動日趨精準(zhǔn),、垂直類主播日趨專業(yè),，以及明星直播日趨頻繁等特點(diǎn),。直播電商的異軍突起也推動我國珠寶產(chǎn)業(yè)線上營銷的新一輪革命，眾多珠寶企業(yè)加大了打造線上營銷體系的投入力度,，并取得一定的成果,。
盡管目前珠寶直播電商仍存在產(chǎn)品相對低端、價格戰(zhàn)嚴(yán)重,、規(guī)范程度低,、售后服務(wù)體系不完善等現(xiàn)象，但是直播電商的出現(xiàn)和發(fā)展解決了傳統(tǒng)線上營銷渠道產(chǎn)品展示效果差,、互動性不足,、營銷缺乏精準(zhǔn)度等問題，同時突破了地域限制,、有效拓寬了客戶群體,，極大地促進(jìn)了珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及消費(fèi)模式的持續(xù)升級,，可以預(yù)見珠寶產(chǎn)品“重視體驗感”的特性與線上渠道的匹配度將進(jìn)一步提升,，并為產(chǎn)業(yè)帶來新一輪的發(fā)展契機(jī)。為把握這一機(jī)遇，珠寶企業(yè)應(yīng)提前布局,，通過組建專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊,，構(gòu)建相互融合的產(chǎn)品體系，打造線上線下數(shù)據(jù)互通,、協(xié)同發(fā)展的運(yùn)營架構(gòu),，進(jìn)而打造“全渠道”營銷模式，實現(xiàn)企業(yè)的全方位發(fā)展,。
資本化進(jìn)程顯著加速
我國珠寶產(chǎn)業(yè)起步相對較晚,，同時受制于原材料交易規(guī)范程度不高、商業(yè)模式較為傳統(tǒng),、企業(yè)經(jīng)營資金壓力較大等原因,，產(chǎn)業(yè)的資本化進(jìn)程也相對滯后。截至2020年末,，我國珠寶產(chǎn)業(yè)僅有13家A股上市公司和23家新三板上市公司,，且從部分已上市公司的資產(chǎn)規(guī)模、市場份額和商業(yè)模式等方面來看,，珠寶產(chǎn)業(yè)的資本化發(fā)展仍有較大的提升空間,。
近年來，隨著我國資本市場持續(xù)深化改革,，多層次市場體系不斷完善,，珠寶產(chǎn)業(yè)的資本化發(fā)展也迎來新的機(jī)遇。2019年起,，曼卡龍,、中國黃金、周六福,、老鋪黃金,、菜市口百貨、夢金園,、迪阿股份等七家企業(yè)先后提交IPO申請,。其中，中國黃金及曼卡龍于2020年9月通過中國證監(jiān)會審核,，并分別于2021年1月,、2月敲鐘上市，標(biāo)志著暫停3年多的珠寶IPO窗口再度開啟,，國內(nèi)珠寶企業(yè)的資本化進(jìn)程進(jìn)入新的階段,。
通過對比我國現(xiàn)有A股上市公司和擬上市公司的商業(yè)模式，可以看出我國珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路和競爭格局已出現(xiàn)顯著變化,，由過去單一追求渠道數(shù)量規(guī)模逐步轉(zhuǎn)向“渠道規(guī)模+品牌特色”的綜合發(fā)展路線,，部分渠道數(shù)量較少但產(chǎn)品特色強(qiáng)或營銷模式領(lǐng)先的企業(yè)開始嶄露頭角,，如主打文化類黃金產(chǎn)品的老鋪黃金，主打婚慶類主題營銷的迪阿股份,，以及主打時尚創(chuàng)意飾品的曼卡龍等企業(yè),，均已獲得消費(fèi)者和資本市場的雙重認(rèn)可。未來隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,、“雙循環(huán)”發(fā)展格局的推進(jìn),，以及中華民族文化自信的不斷提高，珠寶產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間,，特色化,、多元化、創(chuàng)新化的珠寶企業(yè)將不斷涌現(xiàn),，并借助資本的力量突破發(fā)展瓶頸,，推動珠寶產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。
創(chuàng)新驅(qū)動力持續(xù)增強(qiáng)
近年來,，隨著我國珠寶產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模增速放緩,，以及消費(fèi)者的需求越來越個性化、多元化,，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也逐漸由過去的規(guī)模驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型,，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新層出不窮，產(chǎn)業(yè)長期存在的單純依靠規(guī)模擴(kuò)張,、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,、競爭停留在價格層面等問題很大程度上得到改善，創(chuàng)新已逐漸成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力,。
調(diào)研顯示，目前珠寶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個維度：工藝創(chuàng)新,、文化創(chuàng)新和供應(yīng)鏈管理創(chuàng)新,。其中，工藝創(chuàng)新主要體現(xiàn)為生產(chǎn)技術(shù)的提升與改善,，文化創(chuàng)新主要體現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計及文化附加值的提升,，供應(yīng)鏈管理創(chuàng)新方面主要體現(xiàn)為供應(yīng)鏈的數(shù)字化升級以及供應(yīng)鏈金融的應(yīng)用等。通過這三個維度的創(chuàng)新打造企業(yè)核心競爭力,、進(jìn)而推動珠寶產(chǎn)業(yè)整體升級,，如今已成為諸多頭部企業(yè)的共識。
黨的十九屆五中全會提出,，“十四五”期間,，要堅持創(chuàng)新在我國現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位。再次明確創(chuàng)新是關(guān)系發(fā)展全局的重大問題,，也為我國珠寶產(chǎn)業(yè)未來的轉(zhuǎn)型升級指明了方向：唯有保持堅持不懈的精神,，持續(xù)從各個維度進(jìn)行創(chuàng)新開拓,，才能實現(xiàn)由“珠寶制造大國”向“珠寶品牌強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)變。（完）
?。ㄌ丶s撰稿人 ?沙拿利 通訊員 柳毅 付堯 王一非 張曉敏）
評論
已有條評論