融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型路徑探析
? ? ◎? ?張麗華
行業(yè)性報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體,，在融媒體時(shí)代有著較大競(jìng)爭(zhēng)壓力,，面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展難題,。如何將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致,，積極開(kāi)發(fā),、打造適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的融媒體產(chǎn)品和平臺(tái),，建立具有自身特色的傳播體系一直是一個(gè)值得討論的話題,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,，數(shù)字化改變了人們生活,，同時(shí)也改變著人們閱讀習(xí)慣,。紙張作為往日主要媒介傳播形式,，正逐漸被各種屏幕取代。融媒體背景下多種信息傳播方式的產(chǎn)生,，給傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)的發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊與挑戰(zhàn),。行業(yè)報(bào)若想在融媒體環(huán)境中突圍，則必須要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展,。
融媒體時(shí)代報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀
?。ㄒ唬┟媾R較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力
報(bào)紙作為歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，曾廣為人們所接受,。在媒體融合大背景下,，報(bào)紙受到了前所未有的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,，看報(bào)成本大于網(wǎng)絡(luò)閱讀,。我國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)逐年下降，2018年中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)1871種,，較上年減少13種,，同比下降0.69%；2019年中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)1851種,，較上年減少20種,，同比下降1.07%。在新媒體的強(qiáng)大沖擊下,，報(bào)紙減版或者?？咽瞧毡槭聦?shí)。市場(chǎng)占有率降低,，使報(bào)紙面臨著巨大生存壓力。
（二）發(fā)行量降低
近幾年,，隨著新興媒體出現(xiàn),，人們獲取新聞信息渠道越來(lái)越多，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備就可以獲取最新消息,，報(bào)紙出現(xiàn)了發(fā)行量下降,、讀者老齡化以及新聞時(shí)效性差等問(wèn)題。來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，77.25%的人從微信群獲取新聞信息,，39.02%的人從抖音獲取新聞信息，24.61%的人從今日頭條獲取新聞信息,，24.03%的人從微博獲取新聞信息,，而從報(bào)紙和電視獲取新聞信息的均在7%以下。紙媒等傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)占有率大大下降,。
?。ㄈ┦鼙娙后w越來(lái)越少
在新媒體出現(xiàn)之前,，人們獲取信息的途徑主要是廣播、電視,、報(bào)紙,，其中，報(bào)紙擁有多種階層,、多個(gè)年齡段的受眾群體和忠實(shí)粉絲,，在大眾中具有較大影響力、較強(qiáng)權(quán)威性,。而在媒體融合環(huán)境下,，傳播信息的途徑越來(lái)越多，人們更加趨向于新媒體的應(yīng)用,，互聯(lián)網(wǎng)在資訊傳播速度,、表現(xiàn)形式、實(shí)時(shí)更新等方面全面超越了紙媒,，致使報(bào)紙受眾越來(lái)越少,。
（四）版面有局限性
新聞隨時(shí)都在發(fā)生，新媒體可以及時(shí)進(jìn)行報(bào)道,。但是報(bào)紙工作程序多而復(fù)雜,，時(shí)效性不及新媒體，而且版面有限,，不能囊括所有新聞,，同時(shí)版面也具有明顯主次之分。對(duì)于受眾在某一段時(shí)間關(guān)注的新聞焦點(diǎn)或者熱點(diǎn)問(wèn)題難以做到及時(shí)反饋,，也就不能與受眾進(jìn)行良好互動(dòng),。
（五）經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越低
報(bào)紙發(fā)行和廣告是紙媒營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源。在紙媒鼎盛時(shí)期,，一份幾十版的都市報(bào),，廣告版大概占三分之二，經(jīng)濟(jì)收益相當(dāng)可觀,。近些年,，越來(lái)越多的企業(yè)及商家都將廣告投入轉(zhuǎn)向新媒體，在報(bào)紙上的廣告投放越來(lái)越少,，報(bào)紙廣告的收入處于連年下降趨勢(shì),，廣告總量逐年萎縮，從而影響報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)效益,，激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境致使許多報(bào)紙舉步維艱,。
行業(yè)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)
（一）行業(yè)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀概述
行業(yè)報(bào)是我國(guó)報(bào)業(yè)最大群體，占報(bào)紙總數(shù)三分之一,。我國(guó)的行業(yè)報(bào)發(fā)展大致分為三個(gè)階段：起步階段（1949 -1980年）,、擴(kuò)大發(fā)展階段（1980 -1996年）、鞏固變革階段（1996年至今）,。行業(yè)報(bào)具有較強(qiáng)專業(yè)性,，很多還承擔(dān)著部委和行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)職能。在報(bào)業(yè)歷史上,，行業(yè)報(bào)發(fā)揮著其他報(bào)紙不可替代的作用,，但隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，行業(yè)報(bào)已越來(lái)越不適應(yīng)市場(chǎng)需求,。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天,，行業(yè)報(bào)更是處于十分尷尬的境地。
20世紀(jì)80年代,，行業(yè)報(bào)處于鼎盛時(shí)期,，從政策層面上國(guó)家給予行業(yè)報(bào)大力支持，當(dāng)時(shí)各行業(yè)發(fā)展迅速,，行業(yè)部門(mén)都有自己的報(bào)紙,，對(duì)市場(chǎng)各種信息需求也很強(qiáng)烈，能更快捷地獲取行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì),、原材料供給和產(chǎn)品銷售等信息,。行業(yè)報(bào)為行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。
如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá),，人們獲取信息的渠道多種多樣,，行業(yè)報(bào)內(nèi)容的及時(shí)性和信息傳遞速度明顯不足，與快節(jié)奏的現(xiàn)代生活形成反差,。因此,，行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。
（二）行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
在融媒體時(shí)代,，行業(yè)報(bào)走在轉(zhuǎn)型之路上,，只有順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)求變,，才能迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。行業(yè)報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展受制于人員,、技術(shù),、投入等因素， 更受制于觀念意識(shí)和運(yùn)行機(jī)制的落后,。
1.在夾縫中求生存
大多數(shù)行業(yè)報(bào)底子薄,，起步較晚。面對(duì)多元化的市場(chǎng),，基本上是在夾縫中求生存,，原來(lái)單一的產(chǎn)品就是出版發(fā)行報(bào)紙,，這已越來(lái)越不適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，其生存和發(fā)展空間十分有限,。種種原因?qū)е滦袠I(yè)報(bào)向多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展比較滯后,。
2.人才吸引力不足
人才是創(chuàng)新發(fā)展的核心要素，沒(méi)有人才支撐,，轉(zhuǎn)型就是空話,。行業(yè)報(bào)內(nèi)容比較專業(yè)，相比大型主流媒體對(duì)人才吸引力不夠,。在融合發(fā)展的時(shí)代背景下,，新聞院系畢業(yè)生更傾向于去新媒體工作。既懂行業(yè)又懂新媒體相關(guān)業(yè)務(wù)的人才嚴(yán)重欠缺,，阻礙行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐,。
3.媒體融合發(fā)展滯后
在融媒體時(shí)代大背景下，行業(yè)報(bào)經(jīng)歷了一個(gè)逐步深化認(rèn)識(shí)的過(guò)程,，微信,、微博、客戶端,、門(mén)戶網(wǎng)站,、數(shù)字報(bào)等成為行業(yè)報(bào)融媒體的發(fā)展重點(diǎn)，雖然在形式上拓展了內(nèi)容傳播渠道,，但只是報(bào)紙內(nèi)容的重復(fù),，沒(méi)有從本質(zhì)上做出有價(jià)值的創(chuàng)新。沒(méi)有建立集采,、寫(xiě),、攝、錄,、編和各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用于一體的全媒體采編隊(duì)伍,，尚沒(méi)形成一次采集、多種生成,、多元發(fā)布的融媒體工作機(jī)制,，沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)“報(bào)、網(wǎng),、微,、端”協(xié)同聯(lián)動(dòng)。
4.聚焦行業(yè)深度報(bào)道較少
內(nèi)容為王,，深度見(jiàn)長(zhǎng),。“內(nèi)容為王”能夠成為支撐媒體行業(yè)發(fā)展的信條，源自“內(nèi)容為王”本身的重要性和巨大價(jià)值,。行業(yè)報(bào)必須以深度見(jiàn)長(zhǎng),，聚焦行業(yè)政策，找到與社會(huì)關(guān)注的結(jié)合點(diǎn),，抓住行業(yè)熱點(diǎn),、難點(diǎn)、焦點(diǎn)進(jìn)行有廣度,、有深度剖析,，這是制勝關(guān)鍵。對(duì)行業(yè)報(bào)而言,，內(nèi)容是看家本領(lǐng),，是根，抓住高質(zhì)量?jī)?nèi)容就是牽住了“牛鼻子”,。
?。ㄈ┬袠I(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
1.獨(dú)有資源優(yōu)勢(shì)
行業(yè)報(bào)有自己的產(chǎn)業(yè)鏈條和受眾市場(chǎng)，初心就是服務(wù)行業(yè),，為行業(yè)提供有價(jià)值的信息服務(wù),，所以有自己的人脈資源。行業(yè)報(bào)深耕行業(yè),，熟悉行業(yè)政策,、市場(chǎng)走向，其權(quán)威性,、專業(yè)性毋庸置疑,，在報(bào)道內(nèi)容上具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)行業(yè)企業(yè)單位具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性,。
2.專業(yè)特色優(yōu)勢(shì)
行業(yè)報(bào)在市場(chǎng)上能占有一席之地,，主要是其專業(yè)性比較突出，報(bào)道內(nèi)容比較精準(zhǔn),，報(bào)道方向主要以行業(yè)市場(chǎng)主體需求為導(dǎo)向,、立足優(yōu)勢(shì)新聞資源開(kāi)發(fā)進(jìn)行報(bào)道。編采人員深耕行業(yè)領(lǐng)域,，對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題把握到位,，新聞敏感度高，能精準(zhǔn)分析行業(yè)前沿問(wèn)題或發(fā)展趨勢(shì),，從而使得信息發(fā)布更權(quán)威,、政策解讀更精準(zhǔn)、新聞分析更到位,、輿論引導(dǎo)更有效,。
行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型路徑及建議
近年來(lái)，各種新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),，并快速發(fā)展壯大,，在給紙媒帶來(lái)巨大生存壓力的同時(shí)，也為其帶來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展新機(jī)遇,。行業(yè)報(bào)只有轉(zhuǎn)變思維,，創(chuàng)新發(fā)展理念，積極融入新媒體建設(shè),，擁抱新媒體技術(shù),，充分發(fā)揮其權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì),，闖出一條新路,，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
融合報(bào)道作為一種新的新聞生產(chǎn)模式正被廣泛接受,，說(shuō)到底是高質(zhì)量的新聞報(bào)道和先進(jìn)傳播技術(shù)的緊密結(jié)合,。行業(yè)報(bào)應(yīng)充分借助外腦，發(fā)揮自身權(quán)威性和專業(yè)性優(yōu)勢(shì),。只有請(qǐng)專業(yè)的人做專業(yè)的事,，解決傳播技術(shù)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品包裝+渠道占有”為一體的“內(nèi)容為王”,，才能真正在市場(chǎng)上占有一席之地,。
（一）打造全媒體傳播體系
在實(shí)踐中，行業(yè)報(bào)形成了比較成熟的策,、采,、編、發(fā)工作流程,，在內(nèi)容上具備權(quán)威性和專業(yè)性,，但報(bào)道理念、報(bào)道模式到表達(dá)手段等都要進(jìn)行創(chuàng)新,。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,，行業(yè)報(bào)要想成為具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,，必須堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體融合發(fā)展,。在策、采,、編,、發(fā)工作流程中納入融媒體思維，從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體,，發(fā)展為融合報(bào)紙,、網(wǎng)站,、官方微博微信、手機(jī)客戶端,、輿情分析,、視頻音像制作等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣。
（二）加強(qiáng)融媒體人才培養(yǎng)
人才是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,。融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)迫切需要建立一支既懂專業(yè)又精通新媒體各項(xiàng)技術(shù)的編采隊(duì)伍,。在選人用人上不應(yīng)僅僅局限于新聞專業(yè)，要開(kāi)拓視野,，大膽選用計(jì)算機(jī),、數(shù)學(xué)、數(shù)據(jù)分析,、輿情分析,、攝影、視頻制作等不同專業(yè)背景的人才,，提升行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，為讀者提供更多的多元化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
?。ㄈ┨岣叻?wù)客戶精準(zhǔn)度
行業(yè)報(bào)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中要精準(zhǔn)定位,，明確方向。恪守辦報(bào)初衷,，充分發(fā)揮行業(yè)報(bào)服務(wù)性,、精準(zhǔn)性、專業(yè)性,、權(quán)威性的價(jià)值所在,，深入基層調(diào)研，了解用戶需求,，為行業(yè)及相關(guān)市場(chǎng)主體提供權(quán)威,、精準(zhǔn)、有效的信息服務(wù),，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,，切切實(shí)實(shí)為行業(yè)鼓與呼。
（四）著力提升品牌影響力
在新媒體的沖擊下,，行業(yè)報(bào)應(yīng)正確看待“變”與“不變”的關(guān)系,，變的是新技術(shù)、新傳播環(huán)境,，不變的是新聞的自身價(jià)值及傳播規(guī)律,。“內(nèi)容為王”能夠成為支撐行業(yè)媒體發(fā)展的信條,，源自“內(nèi)容為王”本身的重要性和巨大價(jià)值,。
行業(yè)報(bào)是信息服務(wù)行業(yè),，內(nèi)容是安身立命之本，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力,。雖然構(gòu)成品牌的要素很多,，如采編、廣告,、發(fā)行、產(chǎn)品延伸等,，但內(nèi)容始終是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，這是行業(yè)報(bào)的基本生存法則。融媒體時(shí)代,，行業(yè)報(bào)的轉(zhuǎn)型仍應(yīng)依托報(bào)紙,，樹(shù)立服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的品牌，建設(shè)行業(yè)融媒體主平臺(tái),，打造行業(yè)最權(quán)威的信息發(fā)布平臺(tái),、資訊平臺(tái)和專業(yè)化的咨詢服務(wù)平臺(tái)，只有這樣才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中獨(dú)立生存發(fā)展下去,。
?。ㄗ髡呦抵袊?guó)礦業(yè)報(bào)社融媒體中心主任）
評(píng)論
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