新形勢下如何做好國有企業(yè)新聞宣傳工作
◎? 孟福生
新聞宣傳作為黨的事業(yè)重要組成部分,，處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿,，歷來被視為黨和人民的喉舌。國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要支柱,，新聞宣傳工作是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要環(huán)節(jié),，對強(qiáng)化干部職工對黨的理論方針貫徹落實(shí),、凝聚干部職工隊(duì)伍士氣、掌握新聞輿論工作主動(dòng)權(quán),、推進(jìn)企業(yè)安全高效和諧穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義,。
一、新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)
當(dāng)下,，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展,，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為新聞資訊傳播的趨勢，在各個(gè)領(lǐng)域得到充分體現(xiàn),。在國企新聞宣傳工作領(lǐng)域,，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要平臺，甚至成為人們的一種生活方式,。具體來講,，新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作呈現(xiàn)了以下特點(diǎn)。
1.重點(diǎn)突出,，目標(biāo)明確,。作為國企最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)安全生產(chǎn),，提升經(jīng)營效益，提升廣大干部職工的歸屬感和幸福感,。因此,，新形勢下，國企宣傳工作重點(diǎn)主要圍繞企業(yè)中心工作開展,，進(jìn)行安全生產(chǎn),、經(jīng)營管理以及企業(yè)重點(diǎn)工作部署宣傳，大多是通過開設(shè)專欄,、專題等方式,，新聞宣傳重點(diǎn)突出、方向性強(qiáng),，主要為企業(yè)安全生產(chǎn),、經(jīng)營管理和未來發(fā)展服務(wù)。
2.突出形象,，助推發(fā)展,。在新的形勢下，越來越多的企業(yè)意識到“新聞就是生產(chǎn)力,，宣傳是企業(yè)的無形資產(chǎn)”,，因此企業(yè)新聞宣傳工作往往通過宣傳企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的大好形勢、加快發(fā)展面臨的歷史機(jī)遇,、擁有的各種優(yōu)勢,、改革發(fā)展的使命愿景，使得廣大職工更加了解企業(yè),、關(guān)注企業(yè),，推動(dòng)企業(yè)更好更快發(fā)展。同時(shí),，通過向社會大力宣傳,、推介，向大眾傳播文明進(jìn)步正能量,，借此加大企業(yè)在社會上的知名度,、美譽(yù)度，改善和優(yōu)化了企業(yè)生存發(fā)展的生態(tài)環(huán)境,。最終，企業(yè)呈現(xiàn)既有實(shí)力又有名氣,，內(nèi)和外順,、互相促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面,。
3.內(nèi)容豐富,，便于分享,。隨著新媒體的迅速發(fā)展，新形勢下,，企業(yè)不僅可以利用報(bào)紙,、電視等傳統(tǒng)媒介傳播企業(yè)新聞，也可以開設(shè)微信公眾號,、抖音號,、視頻號、客戶端,，通過手機(jī)等終端傳播企業(yè)新聞,，通過圖片、文字,、聲音,、視頻的媒體傳播形式立體展現(xiàn)新聞，可以讓受眾隨時(shí)隨地瀏覽資訊,、傳遞消息,，使碎片化的時(shí)間得以充分利用，更加便于分享用戶的所見所聞,。
二,、新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的意義
1.有利于提升企業(yè)思想政治水平。新聞宣傳工作可以將企業(yè)文化,、黨建工作,、理論思想進(jìn)行全面深入的宣貫，強(qiáng)化干部職工對黨的理論方針,、企業(yè)文化等的學(xué)習(xí)和理解,，不斷提升思想水平。
2.有利于凝聚干部職工士氣,。新聞宣傳通過正向激勵(lì),，激發(fā)廣大干部職工的積極性和主動(dòng)性，并滿足職工自我實(shí)現(xiàn)和自我發(fā)展的實(shí)際需求,，通過樹立先進(jìn)典型,、展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)等，為員工指明未來工作努力的方向,，凝聚職工士氣,，為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
3.有利于推進(jìn)企業(yè)和諧可持續(xù)發(fā)展,。企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展需要將企業(yè)的良好形象作為基礎(chǔ)條件,，新聞宣傳工作可以完善企業(yè)和產(chǎn)品的服務(wù)形象，樹立企業(yè)良好形象,，增強(qiáng)品牌影響力,，有效提高企業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,。
三、新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的措施
1.牢記職責(zé)使命,，把握正確導(dǎo)向,。堅(jiān)持用正確的輿論引導(dǎo)人，是對新聞宣傳工作最起碼的要求,。新聞宣傳和輿論引導(dǎo)既是一門藝術(shù),、學(xué)問，更是一項(xiàng)政治性,、政策性很強(qiáng)的工作,。作為國有企業(yè)，要始終按照黨中央的政治路線,，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁正面宣傳為主的方針,，牢固樹立“四個(gè)意識”，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,，堅(jiān)持黨管媒體,、黨管輿論，切實(shí)增強(qiáng)新聞輿論公信力,，必須強(qiáng)化黨性原則,，把講政治守規(guī)矩貫穿到新聞宣傳輿論管理全過程。
2.精心策劃主題,，提高報(bào)道水平,。作為國企，企業(yè)發(fā)展的每個(gè)階段都是不同的工作重點(diǎn),，要根據(jù)不同工作,、新聞價(jià)值和社會效果設(shè)置報(bào)道議題，精心策劃主題報(bào)道,、典型報(bào)道,、系列報(bào)道等。要圍繞中心,、服務(wù)大局,，緊緊圍繞企業(yè)的中心工作，圍繞發(fā)展穩(wěn)定的大局,，圍繞推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo),，切實(shí)搞好安全宣傳、主題宣傳,、典型宣傳和對上宣傳,，全方位、多角度進(jìn)行分析報(bào)道，在增強(qiáng)針對性中提升影響力,；不斷提高重大新聞的首發(fā)率、覆蓋率和轉(zhuǎn)載率,。
3.發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢,，推動(dòng)融合報(bào)道。職工群眾在哪里,，新聞輿論的觸角就要延伸到哪里,。國有企業(yè)的新聞宣傳工作，應(yīng)當(dāng)植入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維,，順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢,，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，積極運(yùn)用微信等新媒體,，堅(jiān)持以融媒體建設(shè)為重點(diǎn),，深入推進(jìn)平臺、人員,、管理和價(jià)值融合,，重塑組織架構(gòu)和生產(chǎn)流程，打造形態(tài)多樣,、手段先進(jìn),、競爭力強(qiáng)的新型主流媒體。理念上,，變傳統(tǒng)媒體思維為互聯(lián)網(wǎng)思維,；機(jī)構(gòu)上，實(shí)現(xiàn)媒體的徹底整合和融合,，真正形成媒體融合的“合力”,，同時(shí)與技術(shù)合作方搭建自身的技術(shù)平臺和新聞客戶端，并按照新技術(shù)平臺的要求重構(gòu)采編流程,，實(shí)現(xiàn)融媒體中心這一先進(jìn)生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)適,，充分運(yùn)用微博、微信,、客戶端,、直播平臺、微視頻等各種新聞生產(chǎn)和表現(xiàn)方式,，進(jìn)行分眾化,、多樣化傳播，實(shí)現(xiàn)多渠道宣傳,、全方位覆蓋,，引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾的能力大幅度提升。
4.不斷提升“四力”，鍛造過硬隊(duì)伍,。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào),，宣傳思想干部要不斷增強(qiáng)腳力、眼力,、腦力,、筆力，這是對新聞工作者的要求,。正人必先正己,，打鐵還需自身硬。崇高的職業(yè)使命必然要求具有崇高的職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德,。作為國企新聞工作者,，就需要我們不斷提升“四力”水平，要抓學(xué)習(xí),，有一種如饑似渴,、鍥而不舍、好學(xué)不倦的精神,，心無旁騖,，深入思考，學(xué)習(xí)一切需要學(xué)習(xí)的東西,，增強(qiáng)工作的原則性,、系統(tǒng)性、預(yù)見性,、創(chuàng)造性,。要在挖掘新聞線索的過程中，堅(jiān)持貼近實(shí)際,、貼近生活,、貼近群眾的“三貼近”原則。要善于用自己的筆,、自己的鏡頭,、用群眾的語言，去采寫報(bào)道企業(yè)發(fā)展變化的節(jié)奏,，大力宣傳職工群眾生活中的閃光點(diǎn),，大力弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量,。不斷加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè),，塑造新聞宣傳過硬團(tuán)隊(duì)。
（作者單位：河南能源焦煤集團(tuán)）
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