以高效的企業(yè)新聞宣傳工作促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)
◎? 宋曉寧
企業(yè)新聞宣傳具有推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的效用,。講好企業(yè)故事與職工故事,，展示企業(yè)風(fēng)貌，積極宣傳黨的政策方針,，是企業(yè)文化建設(shè)中不可或缺的力量,。
一,、新聞宣傳是促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的核心要點(diǎn)
?。ㄒ唬﹫?jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,，營(yíng)造穩(wěn)定和諧氛圍
現(xiàn)代企業(yè)在新聞宣傳中需堅(jiān)持正面宣傳，把控輿論走向,，凈化企業(yè)內(nèi)部輿論環(huán)境,，營(yíng)造和諧穩(wěn)定的企業(yè)文化氛圍。一方面,，充分利用企業(yè)現(xiàn)有的新聞宣傳載體,，如企業(yè)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、短視頻賬號(hào),、新聞賬號(hào),，以及職工電腦桌面、宣傳櫥窗,、電子屏幕及其他智能化設(shè)備等,，宣傳解讀黨的政策文件，引領(lǐng)企業(yè)內(nèi)部的政治走向,，提升職工政治素養(yǎng),；另一方面，加強(qiáng)輿情引導(dǎo),，有效控制信息流向,，積極宣傳正能量、真善美的新聞內(nèi)容,，營(yíng)造風(fēng)清氣正的企業(yè)文化氛圍,。
（二）精心策劃選題,，提升新聞價(jià)值
新媒體促進(jìn)了企業(yè)新聞宣傳手段的變革,，在新聞策劃、選題,、制作,、傳播等環(huán)節(jié)，以全媒體思維精心策劃新聞,，提升新聞宣傳價(jià)值,。而選題則要聚焦于企業(yè)發(fā)展變革、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,、企業(yè)與員工風(fēng)貌,、經(jīng)營(yíng)成績(jī)等，增強(qiáng)職工的榮譽(yù)感,，調(diào)動(dòng)職工積極主動(dòng)性,。此外，組織開(kāi)展選題策劃會(huì),，并邀請(qǐng)職工代表參與,，獲取職工層面的建議，保證新聞宣傳內(nèi)容走進(jìn)職工心里,，引起職工的共鳴,，從而提升新聞宣傳的價(jià)值與效果。
?。ㄈ┲塾趯?duì)外宣傳,，厚植文化建設(shè)土壤
企業(yè)宣傳對(duì)內(nèi)，弘揚(yáng)企業(yè)價(jià)值觀；對(duì)外宣傳,，講好企業(yè)故事,，展示企業(yè)及職工風(fēng)貌，樹(shù)立企業(yè)良好形象,，厚植企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)外土壤,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)層次及水平的提升。以企業(yè)重大活動(dòng),、重要戰(zhàn)略,、重要項(xiàng)目為切入點(diǎn)，并借助社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn),、熱議的話(huà)題等,，多層次、多維度地收集新聞素材,、深挖新聞源,，精心策劃系列報(bào)道，同時(shí)與其他外部媒體建立合作,，立體化,、多維度地展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化,、展現(xiàn)企業(yè)職工積極向上的精神風(fēng)貌,，拓展新聞宣傳范圍，延伸企業(yè)文化建設(shè)的廣度與深度,。
二,、以高效新聞宣傳工作促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的策略
（一）圍繞典型人物與故事,，培育敬業(yè)企業(yè)文化
職工群眾敬業(yè)精神的培育對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理效率的提升有著直接的影響,。在企業(yè)新聞宣傳中，大力弘揚(yáng)職工全身心投入事業(yè)的精神,，以職業(yè)理想,、立業(yè)意識(shí)、從業(yè)態(tài)度,、職業(yè)情感及職業(yè)道德等為核心,，將敬業(yè)精神融入企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng),、管理的各個(gè)環(huán)節(jié),，實(shí)現(xiàn)量變至質(zhì)變的飛躍。一是積極宣傳“人才興企”理念,，大力宣傳綜合素質(zhì)、綜合能力優(yōu)秀的職工，樹(shù)立榜樣力量,，激起學(xué)習(xí)的浪潮,，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)職工在崗學(xué)習(xí)、在崗錘煉,、在崗成長(zhǎng),；二是企業(yè)新聞人物的選擇，人物要來(lái)源于職工群眾,，宣傳不可脫離于群眾,，走進(jìn)一線(xiàn)職工群眾，從群眾中精心挑選典型人物,、典型故事,，并與其他職工進(jìn)行溝通交流，以職工的視角去講述及宣傳人物,，使人物宣傳更加貼近于職工群眾,。在這一過(guò)程中，新聞宣傳人員還可將搜集到的敬業(yè)故事講給職工群眾聽(tīng),，進(jìn)一步提高新聞宣傳效果,；最后持續(xù)性報(bào)道先進(jìn)人物，分享先進(jìn)人物的成長(zhǎng)歷程,、職業(yè)理想,、職業(yè)追求，以及對(duì)工作的態(tài)度,，工作中遇到的問(wèn)題,，獲取的工作經(jīng)驗(yàn)等，使職工在新聞宣傳中有所學(xué),、有所得,，形成情感上的交流，培育出以敬業(yè)精神為核心的勤奮文化,。
?。ǘ┱侠枚喾N形式媒體，助推企業(yè)文化建設(shè)
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，報(bào)紙,、雜志、廣播是企業(yè)新聞宣傳的主要媒介,。但在媒體融合時(shí)代,，企業(yè)新聞宣傳需在原有傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上增加新媒體，使新聞宣傳覆蓋面更廣,，時(shí)效性更強(qiáng),，新聞傳播更加的精準(zhǔn)有效,。一是企業(yè)新聞宣傳樹(shù)立媒體融合意識(shí)，搭建多維度媒體矩陣,，作為黨的政策,、文件、方針及企業(yè)重大事項(xiàng),、重要決策部署等的宣傳平臺(tái),，增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳效果；二是整合新媒體,、傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì),，凝聚新聞宣傳合力，傳統(tǒng)的廣播電視與紙媒,，堅(jiān)持深入全面的新聞報(bào)道,，就重大新聞事件、職工關(guān)注的話(huà)題,、熱議的焦點(diǎn)等作深度全景式的報(bào)道,，綜合深度剖析、歸納總結(jié)及解釋等,，保證新聞內(nèi)容宣傳得有深度,、有內(nèi)涵、有意義,，助力企業(yè)文化建設(shè),。新媒體新聞宣傳，則注重宣傳的精,、準(zhǔn),、快，宣揚(yáng)好人好事,、勵(lì)志故事,，以及企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的重要事件，提升新聞宣傳的時(shí)效性,、傳播力及影響力,，實(shí)時(shí)發(fā)揮新聞宣傳感染、教育,、引領(lǐng)職工思想與行為的效用,，創(chuàng)建良好的企業(yè)文化氛圍。
?。ㄈ┩晟菩侣勚贫扰c組織建設(shè),，夯實(shí)文化建設(shè)人力基礎(chǔ)
以企業(yè)新聞宣傳推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，需從制度,、組織及人力3個(gè)方面做好基礎(chǔ)保障,。新聞宣傳本身屬于文化事業(yè)范疇,，通過(guò)新聞宣傳，促進(jìn)新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合,，企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相互融合,，使新聞宣傳與文化建設(shè)共同發(fā)力,，服務(wù)于企業(yè)的中心工作與戰(zhàn)略發(fā)展,。一是打造企業(yè)全員參與新聞宣傳格局，將新聞宣傳工作提升至企業(yè)中心工作的地位,，定期組織開(kāi)展新聞宣傳成果匯報(bào)會(huì)議,，主抓新聞宣傳文化建設(shè)，鼓勵(lì)及引導(dǎo)企業(yè)職工參與新聞宣傳工作,；二是完善企業(yè)新聞宣傳制度建設(shè),，明確宣傳流程、宣傳工作責(zé)任,，制度化推進(jìn)新聞宣傳工作,；三是加強(qiáng)宣傳人員培訓(xùn)，就新聞策劃,、選題,、攝影、輿論引導(dǎo),、新聞采編等,，采用集中培訓(xùn)及外出學(xué)習(xí)交流等方式，培養(yǎng)宣傳骨干力量,，為企業(yè)文化建設(shè)輸入源動(dòng)力,。
企業(yè)文化是企業(yè)的精神所在、信仰所在,，企業(yè)新聞宣傳則是展示企業(yè)風(fēng)貌,、傳遞企業(yè)信息、思想政治教育,、培育企業(yè)文化等的重要途徑,。企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合，借助新聞宣傳平臺(tái),、資源及渠道,，宣傳正能量的新聞內(nèi)容，以感染企業(yè)職工,，營(yíng)造和諧穩(wěn)定的企業(yè)氛圍,，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。
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