新媒體講好自然資源故事的四個(gè)維度
◎? 陳華文
伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn),，新媒體的傳播效應(yīng)倍速擴(kuò)展?？梢赃@么講,，無論哪個(gè)行業(yè)，用好了新媒體平臺(tái),，也就搶占了講好行業(yè)故事的制高點(diǎn)，講好自然資源故事也同樣如此,。在廣泛利用新媒體講好自然資源故事的當(dāng)下,，新媒體機(jī)構(gòu)做了很多創(chuàng)新探索，傳播成效顯著,，社會(huì)大眾對(duì)自然資源行業(yè)有了更多的認(rèn)識(shí),，但也要冷靜地看到還存在一些不足，例如,，對(duì)新媒體傳播規(guī)律了解還不夠深入,，講述自然資源故事的統(tǒng)籌策劃意識(shí)還不強(qiáng)，新媒體作品影響力還不大,，新媒體敘事本領(lǐng),、隊(duì)伍建設(shè)還有待進(jìn)一步提升等。針對(duì)這些問題,，筆者認(rèn)為,，新媒體講好自然資源故事，需要從四個(gè)方面進(jìn)行發(fā)力——
一是掌握新媒體傳播的方法規(guī)律,。目前對(duì)新媒體沒有標(biāo)準(zhǔn)劃一的概念界定,，一般而言，報(bào)紙,、期刊,、電視、廣播,、網(wǎng)站被視為傳統(tǒng)媒體,，利用智能手機(jī)作為媒介進(jìn)行無線互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式，均可納入新媒體的范疇,，眾所周知的客戶端,、微博、微信,、抖音,、快手、嗶哩嗶哩,、今日頭條等等,，是新媒體傳播的主要平臺(tái),。新媒體傳播的最大特點(diǎn)是速度快捷、內(nèi)容貼近受眾,、傳播方式鮮活靈動(dòng),、文字圖片視頻交融，并且直播具有很強(qiáng)的交互性,。作為新媒體從業(yè)人員而言,，要深刻體會(huì)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的差異，洞察新媒體的傳播特點(diǎn)和規(guī)律,，并充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì),。也只有這樣，講述自然資源故事才能做到有的放矢,，游刃有余,。新媒體傳播具有以下特點(diǎn)，一方面是“新”,，新媒體能快速地傳播新鮮事,，乃至進(jìn)行同步直播。另一方面是“融”,，文字圖片視頻等等,，可以巧妙融合傳播，從而產(chǎn)生全新的媒體作品,。但是,，當(dāng)前一個(gè)現(xiàn)象要引起警覺，利用新媒體講述自然資源故事,，有的是直接將報(bào)刊上的文章圖片,，原封不動(dòng)地移植到新媒體平臺(tái)，這樣“省事”的方式,，傳播效果會(huì)大打折扣,。歸根到底，新媒體要善用“網(wǎng)言網(wǎng)語”,，巧妙地開展融合傳播,，不斷拉近與網(wǎng)友的距離。只有對(duì)新媒體傳播規(guī)律認(rèn)識(shí)越深入,，自然資源故事才會(huì)講述得越精彩,。
美麗的自然風(fēng)景 宋梓儀 繪
二是加強(qiáng)新媒體傳播的統(tǒng)籌策劃。新媒體傳播并非“東一榔頭西一棒子”,，不能隨心所欲,，更不能觸碰法律法規(guī)“紅線”和道德“底線”。新媒體傳播和其他工作一樣，需要提前做好統(tǒng)籌策劃,，從內(nèi)容選題和表現(xiàn)形式做好系統(tǒng)設(shè)計(jì),。新媒體機(jī)構(gòu)要講好自然資源故事，一方面,，要熟悉自然資源工作的重心重點(diǎn)和新要求,，緊密圍繞自然資源行業(yè)的中心工作任務(wù)，有組織,、有目標(biāo)地開展傳播,。在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推送不同主題和不同內(nèi)容的新媒體作品,。另一方面,，根據(jù)不同新媒體特征采取不同的傳播方式。比如,，抖音、快手等新媒體平臺(tái),，以微視頻傳播為主,，那么在新媒體傳播中，就要用生動(dòng)的視頻予以再現(xiàn),，并且配上“接地氣”的字幕,。一些自然資源的視覺敘事經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不少的會(huì)議鏡頭，解說枯燥生硬,，字幕也是“一板一眼”,，這樣的微視頻，無法引起網(wǎng)友的關(guān)注,，更不可能讓自然資源故事入腦入心,。即便是以會(huì)議為主的微視頻，也要盡量減少會(huì)議鏡頭的再現(xiàn),，選擇與會(huì)議內(nèi)容相關(guān)的鏡頭充實(shí)其中,，增強(qiáng)可看性。同樣是自然資源行業(yè)的會(huì)議報(bào)道,，在微博微信等新媒體報(bào)道中,，標(biāo)題的制作更是直奔主題,，用簡(jiǎn)短、鮮活,、生動(dòng)的文字進(jìn)行表達(dá)，而不是用嘩眾取寵的標(biāo)題,，簡(jiǎn)單地取悅網(wǎng)友,。
三是推出新媒體傳播的精品力作。有些人對(duì)新媒體還存有一些偏見，認(rèn)為新媒體內(nèi)容膚淺,，是沒有精神營(yíng)養(yǎng)的“快餐文化”,。其實(shí)在新媒體傳播日漸成為主流的今天，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新媒體作品,，極大影響著瀏覽者的思想和行為,。利用新媒體講好自然資源故事，必須多措并舉推出優(yōu)秀的新媒體作品,，也只有優(yōu)秀的新媒體作品才能傳得廣,、唱得響、感染人和影響人,。自然資源涵蓋了山水林田湖草沙等多個(gè)領(lǐng)域,，這些領(lǐng)域都是新媒體作品創(chuàng)作的“富礦”。創(chuàng)作自然資源主題故事的新媒體作品,，要拓展視野,，守正創(chuàng)新。例如,，用有視覺沖擊力的圖片和視頻作品,，呈現(xiàn)自然的瑰麗壯美以及自然資源工作者的奉獻(xiàn)之美；用有溫度,、有內(nèi)涵的文字作品,，講述自然資源領(lǐng)域先進(jìn)典型事跡，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,；用精湛的手繪,、插畫、動(dòng)畫等作品,，再現(xiàn)人與自然的和諧共生,，提升講好自然資源故事的美學(xué)品位；用具有中國(guó)風(fēng)格,、自然特色的網(wǎng)絡(luò)海報(bào),，呈現(xiàn)道法自然、天人合一的生態(tài)理念,。創(chuàng)作風(fēng)格多樣的優(yōu)秀新媒體作品,，要強(qiáng)化新媒體傳播機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者之間的互動(dòng)交流，還要注意搜集網(wǎng)絡(luò)民意,，把網(wǎng)民對(duì)新媒體優(yōu)秀作品的期許融入到創(chuàng)作之中,。
四是提升新媒體傳播的敘事能力。縱覽不同類型的新媒體可以發(fā)現(xiàn),，故事最能抓住人心,，因?yàn)槿藢?duì)故事具有與生俱來的興趣。再則，故事自身的要素特性決定了傳播的無限潛能,。新媒體傳播自然資源之聲,，要學(xué)會(huì)講故事、善于講故事,，也只有掌握新媒體敘事的本領(lǐng),，才能達(dá)到事半功倍的效果。新媒體講述自然資源故事,，和小說,、戲劇、影視,、繪本等講述故事一樣,，都需要具備人物（主角）、地點(diǎn)（場(chǎng)景）,、時(shí)間三大要素,。自然資源故事講述中，需要體現(xiàn)諸如故事的意義及導(dǎo)向引領(lǐng),、故事的起承轉(zhuǎn)合,、故事矛盾沖突等。在以抖音,、快手為代表的新媒體視覺敘事中，一方面要精心設(shè)計(jì)和打磨自然資源故事的腳本,，另一方面要請(qǐng)有才藝的自然資源工作者進(jìn)行“沉浸式”表演,，同豎屏鏡頭拍攝并做好后期剪輯。此外,，契合故事劇情的背景音樂也能提升助推敘事的效果,。新媒體講述自然資源故事，文字,、圖片和視頻的作用顯而易見,，要發(fā)揮H5長(zhǎng)圖的傳播力量，特別是在微信新媒體傳播中,，針對(duì)自然資源領(lǐng)域政策方針文件的解讀等等,，用“一張長(zhǎng)圖”進(jìn)行全景再現(xiàn)，這也是新媒體敘事的亮點(diǎn),，要善于用長(zhǎng)圖進(jìn)行敘事,。無論是新媒體文字?jǐn)⑹隆⒁曈X敘事還是長(zhǎng)圖敘事,，都需要大膽嘗試,、不懈探索，也只有這樣，砥礪人心的自然資源故事才可能呼之欲出,。
【作者單位:中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武 漢)黨委宣傳部,、藝術(shù)與傳媒學(xué)院。 本文系中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)“雙一 流”文化傳承創(chuàng)新項(xiàng)目《“山河”網(wǎng)絡(luò) 名師工作室培育與探索》(編號(hào) 2023WHZX04),、馬克思主義理論研究與學(xué)科建設(shè)課題《視覺敘事維度下的高校宣傳工作創(chuàng)新研究》（編號(hào)MX2022）階 段 性 成 果 ,。】
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