關(guān)于地礦行業(yè)新聞報(bào)道策劃的幾點(diǎn)思考
◎? 張? 立
新聞策劃是一門(mén)學(xué)問(wèn),，更是一門(mén)藝術(shù),。成功的新聞策劃不僅有利于新聞事件的主題更加鮮明,，有利于搞好深度報(bào)道,，同時(shí)還可以激發(fā)新聞從業(yè)人員的創(chuàng)造力,，全面提升媒體的知名度,、影響力和美譽(yù)度,。因此,，可以說(shuō),，新聞報(bào)道策劃能力是新聞從業(yè)者必須具備的一種能力,。作為一名地礦行業(yè)的新聞從業(yè)人員，現(xiàn)結(jié)合本職工作對(duì)地礦行業(yè)新聞報(bào)道策劃談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí),。
一,、地礦行業(yè)新聞報(bào)道策劃價(jià)值取向
新聞報(bào)道策劃通過(guò)全方位、多角度的報(bào)道,，不僅能增加新聞的厚度,、溫度，還能起到引導(dǎo)輿論的效果,，它能實(shí)現(xiàn)新聞的獨(dú)特性,，同時(shí)還能增強(qiáng)新聞的價(jià)值。因此新聞報(bào)道策劃至關(guān)重要,。
——政策層面,。地礦行業(yè)新聞策劃要準(zhǔn)確地把握習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)地礦行業(yè)發(fā)展的深層次要求。一是要堅(jiān)持總體國(guó)家安全觀,，要充分體現(xiàn)資源安全在國(guó)家安全體系中的重要性,。二是堅(jiān)持全面深化改革的總要求，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用和更好發(fā)揮政府作用,，以地質(zhì)調(diào)查引領(lǐng)礦業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,，有效地支撐和服務(wù)礦業(yè)市場(chǎng)主體的需求,。三是堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先和綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。生態(tài)文明建設(shè)和自然資源管理的“兩統(tǒng)一”,，要求我們推動(dòng)資源開(kāi)發(fā)與區(qū)域發(fā)展,、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、環(huán)境保護(hù),、城鄉(xiāng)建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,，促進(jìn)礦產(chǎn)資源循環(huán)利用和礦業(yè)全生命周期管理，推動(dòng)礦業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、綠色發(fā)展,。四是堅(jiān)持積極參與引領(lǐng)全球治理，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)外統(tǒng)籌配置礦產(chǎn)資源,。五是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展,，要組織重大資源勘查開(kāi)發(fā)的科技攻關(guān)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,，切實(shí)提高我國(guó)勘查開(kāi)發(fā)與高效利用的科技創(chuàng)新能力,。
——理論層面。地礦行業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)對(duì)采寫(xiě),、編輯,、刊發(fā)等報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行符合新聞規(guī)律的設(shè)計(jì)和謀劃，同時(shí)根據(jù)事件的發(fā)展逐步探索一套最佳的報(bào)道方案,，從而取得最佳社會(huì)效益,。筆者認(rèn)為，地礦行業(yè)新聞策劃應(yīng)該是多維度的,，作為一種設(shè)計(jì),、決策和組織手段，貫穿于整個(gè)新聞活動(dòng)過(guò)程中,。大到整個(gè)報(bào)紙定位,、宗旨確立、欄目設(shè)置,，小到單個(gè)專(zhuān)題的報(bào)道思想,、采訪思路、人員安排,、采訪手段的使用,、版面的設(shè)置等，都屬于新聞策劃的范疇,。
——社會(huì)層面,。地礦行業(yè)新聞策劃要將社會(huì)責(zé)任放在首位，要遵循新聞規(guī)律，在新聞報(bào)道策劃中必須以事實(shí)為依據(jù),，以新聞規(guī)律為準(zhǔn)繩,，同時(shí)不斷加強(qiáng)自身的策劃力和對(duì)策劃的執(zhí)行力，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道策劃目標(biāo),，才能充分顯現(xiàn)新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一,。比如，對(duì)于地礦行業(yè)意義重大,、影響深遠(yuǎn)、新聞價(jià)值含量高的題材以及重點(diǎn),、難點(diǎn),、熱點(diǎn)等問(wèn)題，通過(guò)策劃使新聞報(bào)道聚焦到主題上,，在思想上取得共識(shí)后,，再提出具體的報(bào)道方式、方法,，對(duì)增強(qiáng)新聞的價(jià)值有著重要的促進(jìn)作用,。
二、地礦行業(yè)新聞報(bào)道策劃存在的問(wèn)題
好的新聞報(bào)道策劃可以使新聞熠熠生輝,，散發(fā)持久的生命力,；有問(wèn)題的新聞報(bào)道策劃則可能帶來(lái)假新聞和對(duì)新聞媒體公信力的質(zhì)疑。目前,，地礦新聞報(bào)道策劃主要存在以下幾方面的問(wèn)題：
一是選題同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,。新聞報(bào)道的“同質(zhì)化”現(xiàn)象由來(lái)已久，尤其是新媒體技術(shù)的進(jìn)步,，新聞的傳播速度和共享程度日益提高,，致使這一問(wèn)題愈發(fā)突出。新聞報(bào)道的“同質(zhì)化”現(xiàn)象,，即指不同媒體的新聞報(bào)道在題材,、內(nèi)容以及形式等多方面出現(xiàn)相互模仿，甚至復(fù)制,，進(jìn)而引發(fā)“眾報(bào)同面,、眾臺(tái)同聲”趨勢(shì)。并且,，基于新媒體技術(shù)所產(chǎn)生的無(wú)紙化新聞報(bào)道中,，傳播速度的加快與傳播途徑的增加，使新聞報(bào)道的“同質(zhì)化”現(xiàn)象愈發(fā)明顯和突出,。
二是新聞活動(dòng)策劃商業(yè)化,。新聞活動(dòng)商業(yè)化是指新聞從業(yè)者隱藏了同新聞活動(dòng)主體的深層經(jīng)濟(jì)關(guān)系，組織、參與,、報(bào)道的新聞活動(dòng)過(guò)多卷入商業(yè)活動(dòng),，使新聞版面呈現(xiàn)濃重商業(yè)色彩的傾向，比如廣告新聞和新聞化廣告大行其道,，長(zhǎng)此以往,，會(huì)降低新聞模式的“話語(yǔ)權(quán)威”和“公信力”。比如,，有的媒體針對(duì)目標(biāo)廣告主的新聞活動(dòng)策劃盛行,，為了吸引目標(biāo)廣告客戶(hù)，媒體會(huì)經(jīng)常制造一些新聞熱點(diǎn),，吸引該廣告的客戶(hù)關(guān)注,；有的圍繞客戶(hù)的需求，策劃所謂的“深度報(bào)道”,，目的是帶動(dòng)媒體目標(biāo)廣告客戶(hù)的廣告投資,。這種新聞策劃是一種迂回的引資策略，但如果媒體過(guò)多地制造新聞事件,，就會(huì)忽視受眾的廣泛要求,，絕非長(zhǎng)久之計(jì)。
三是新聞報(bào)道策劃過(guò)度,。在日常工作中,，一些新聞策劃在實(shí)施過(guò)程中由于操作不當(dāng)，過(guò)度包裝,，使得新聞產(chǎn)生異化,，一方面是由于一些新聞工作者為了吸引受眾眼球，獲取最大經(jīng)濟(jì)利益,，一味地追求新聞的新鮮性,、刺激性而忽視了對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的堅(jiān)守；另一方面是一些新聞工作者甚至受眾對(duì)于新聞事件結(jié)局的過(guò)度期待,，造成新聞事件主題先行,，人為地預(yù)設(shè)結(jié)局，出現(xiàn)新聞報(bào)道失實(shí),。新聞報(bào)道過(guò)度策劃嚴(yán)重?fù)p害新聞媒體公信力,，在日常工作中必須杜絕。
四是策劃虎頭蛇尾,。一系列爛尾新聞的產(chǎn)生,，一方面是因?yàn)橄嚓P(guān)負(fù)責(zé)部門(mén)的不作為，“熱回應(yīng),、冷調(diào)查”;但是從另一方面也反映出新聞工作者事前準(zhǔn)備不足,，缺乏前瞻性和全局意識(shí)，對(duì)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的默認(rèn)，最終導(dǎo)致新聞報(bào)道策劃虎頭蛇尾,，未能發(fā)揮應(yīng)有的作用,。
三、做好地礦行業(yè)新聞報(bào)道策劃的建議
“凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢”,，新聞報(bào)道策劃也是如此。做好新聞報(bào)道策劃應(yīng)認(rèn)真做好以下幾點(diǎn),。
一是新聞報(bào)道策劃要以事實(shí)為基礎(chǔ),，不能“無(wú)中生有”。要從新聞報(bào)道形式,、標(biāo)題,、角度、深度和廣度等方面下功夫,，始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，客觀反映新聞事實(shí),，絕不能讓“狼來(lái)了”的故事出現(xiàn)在新聞報(bào)道策劃中,。做好地礦行業(yè)新聞策劃，首先要了解上情,，摸對(duì)下情,，要有縝密的調(diào)查，要了解近一段時(shí)期國(guó)家,、社會(huì),、政府的主導(dǎo)地礦管理政策以及宣傳主題，善于把這些政策與當(dāng)前實(shí)際相結(jié)合,，多種手段同時(shí)運(yùn)行,，相互促進(jìn)。
二是新聞報(bào)道策劃要有前瞻性,、計(jì)劃性和全局意識(shí),，要遵循新聞規(guī)律。新聞選題策劃不能只憑一時(shí)的激情,，只求一時(shí)的熱鬧,，而要進(jìn)行長(zhǎng)計(jì)劃、短安排,，把事情想得越周到越好,，想得越復(fù)雜越好，同時(shí)在制訂策劃目標(biāo)時(shí)要留有一定余地,，具體實(shí)施起來(lái)才有備無(wú)患,，以免發(fā)生變故而措手不及。
三是新聞報(bào)道策劃要?jiǎng)?chuàng)新，避免“同質(zhì)化”,。新聞報(bào)道策劃是解決新聞同質(zhì)化問(wèn)題的最有效手段,。要想做好地礦行業(yè)的新聞報(bào)道策劃，就要摸準(zhǔn)地礦行業(yè)受眾的脈搏,，挖掘最大的新聞價(jià)值,，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，彰顯優(yōu)勢(shì),，使新聞報(bào)道在媒體競(jìng)爭(zhēng)中做到時(shí)間領(lǐng)先和內(nèi)容獨(dú)到,，在深度廣度和角度上下功夫，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的差異化競(jìng)爭(zhēng),，獲得差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。同時(shí)，還必須從新聞媒體的機(jī)制和體制入手,，完善相對(duì)應(yīng)的管理規(guī)定,，嚴(yán)格監(jiān)管審核與發(fā)布流程，優(yōu)化新聞報(bào)道的采編機(jī)制,，出臺(tái)相關(guān)的轉(zhuǎn)型制度,，使其可以得到第一手資料進(jìn)行事件分析，以此緩解目前嚴(yán)重的“同質(zhì)化”問(wèn)題,，進(jìn)而形成優(yōu)良的循環(huán)結(jié)構(gòu),。
四是新聞策劃要可操作，要和媒體平臺(tái)溝通好,。新聞報(bào)道策劃要綜合考慮到媒體版面的容量結(jié)構(gòu)和位置等,，選題將如何在媒體上得到盡快落實(shí)。對(duì)于要安排多少采訪記者,、攝影攝像人員,，在媒體上要以多大的篇幅、版面和長(zhǎng)度來(lái)報(bào)道策劃的內(nèi)容,，用何種形式來(lái)報(bào)道最為恰當(dāng)?shù)鹊?，作為策劃人員要心中有數(shù)。
五是重大題材策劃要關(guān)注熱點(diǎn)焦點(diǎn),，會(huì)議活動(dòng)策劃要有大局意識(shí),。地礦行業(yè)重大會(huì)議報(bào)道，一方面必須按照會(huì)議的既定程序來(lái)寫(xiě),，另一方面還應(yīng)該按照新聞規(guī)律,，遵循新聞創(chuàng)新的思想來(lái)選取材料、確定主題和謀篇布局,，力求使報(bào)道緊湊,，主題鮮明,、深刻。
六是地礦行業(yè)新聞策劃中要融入“研究賦智”的發(fā)展理念,。要將新聞和智庫(kù)充分結(jié)合,，形成礦業(yè)領(lǐng)域重大問(wèn)題“長(zhǎng)期跟蹤基礎(chǔ)性研究+持續(xù)深度新聞報(bào)道”工作模式。
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