地勘單位新聞宣傳工作的融媒體路徑探索
◎? 王紅杰
報(bào)紙刊登圖文,、廣播傳播聲音,、電視傳遞影像,，新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而誕生,，有門戶網(wǎng)站、社交媒體,、微博,、微信、APP等,。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展,，各種形式交織在一起，或是與傳統(tǒng)媒體相互融合,，復(fù)雜而又精彩紛呈，媒體的傳播渠道更是得到了前所未有的重視,。
融媒體發(fā)展是大勢(shì)所趨
目前,，媒體傳播渠道正向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端傾斜,，互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)端憑借鮮活的形式,、先進(jìn)的技術(shù)、更高的效率成為新傳播渠道的主要載體,，這種新興傳播方式成為當(dāng)前乃至未來(lái)傳播渠道發(fā)展的主流趨勢(shì),。
2020年9月，中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》,，提出盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上,，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，占領(lǐng)新興傳播陣地。黨的二十大報(bào)告擘畫了以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖,，對(duì)地質(zhì)工作提出新要求,、新任務(wù)。
作為地質(zhì)勘查單位的新聞宣傳工作者要緊跟時(shí)代步伐,，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)要求,，服務(wù)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的需求，積極探索新聞宣傳工作的融媒體傳播方式,、新媒體的宣傳渠道,，只有這樣才能真正做好單位的新聞宣傳工作。
現(xiàn)狀不盡如人意
如今,，很多地質(zhì)勘查單位已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到融媒體作品的重要性,，有的是完全借用外力制作融媒體作品，有的是自己開始嘗試制作融媒體作品,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，在融媒體作品制作方面，20%的地質(zhì)勘查單位走在了行業(yè)前列,，已經(jīng)開始制作融媒體作品,，部分內(nèi)容借外力，其他大部分內(nèi)容則是由自己?jiǎn)挝恢谱?，?0%的大部分地質(zhì)勘查單位還沒有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì),，僅是依靠一兩個(gè)擅長(zhǎng)寫作或是視頻的職工，以“文章+視頻”的形式來(lái)完成融媒體作品,，表現(xiàn)為單兵作戰(zhàn),，但其中大部分地質(zhì)勘查單位尚不具備專業(yè)視頻制作的能力。
與之形成鮮明反差的是,，融媒體作品的形式,、傳播渠道則是發(fā)展迅猛，并呈現(xiàn)為多樣化,、多元化,、多極化,。融媒體作品已經(jīng)不再只是一個(gè)短視頻的呈現(xiàn)，還包括社交,、游戲,、工具等的嵌入，生活化,、人格化的虛擬真實(shí)情景的設(shè)定,，線上、線下的互動(dòng),，以及情感,、價(jià)值觀的賦能等等。融媒體作品不僅是表達(dá)內(nèi)容,，還聯(lián)通時(shí)空環(huán)境,，傳播是縱深、全方位的,，從而實(shí)現(xiàn)了傳播效能的最大化,。
形勢(shì)倒逼，地質(zhì)勘查單位的融媒體作品的制作及傳播渠道的拓展迫在眉睫,，這也是地質(zhì)勘查單位宣傳工作者必須要面對(duì)的課題,。
存在的突出問(wèn)題和原因
筆者認(rèn)為，地質(zhì)勘查單位的宣傳工作雖然很重要,，但畢竟不是其主業(yè)主責(zé),，其文案策劃、傳播渠道拓展的能力尚無(wú)法與各大信息平臺(tái),、新聞單位相比,。因此進(jìn)一步強(qiáng)化新聞宣傳工作，提升傳播力度,，更多應(yīng)是輸出原素材,，借外力，打造一批融媒體精品力作,，或是短平快推出新媒體互動(dòng)形式的“快餐作品”,，這樣更能起到“立竿見影”的傳播效果。
但是,，地質(zhì)勘查單位在借外力的過(guò)程中,，面對(duì)大量的信息平臺(tái)，如何甄別出優(yōu)質(zhì)的信息平臺(tái),，選擇實(shí)力強(qiáng)的新媒體技術(shù)公司,，將面臨不小的挑戰(zhàn)，主要有以下幾點(diǎn)原因,。
信息海量增加,，同時(shí)真?zhèn)伪鎰e、篩選的工作量及難度大幅增加,。少數(shù)信息平臺(tái)求快不求真,，內(nèi)容復(fù)制，為追求點(diǎn)擊率,，盲目獵奇,，甚至刊登不實(shí)消息，喪失職業(yè)操守,，一旦選擇這樣的信息平臺(tái),，傳播越廣，反而起到更糟糕的消極作用,。由于網(wǎng)絡(luò)上信息海量增加,，篩選的工作量及難度大幅增加，這也是進(jìn)入新階段新聞宣傳工作面臨的新問(wèn)題,、新挑戰(zhàn),。
相比美食、寵物,、旅游等領(lǐng)域,，地質(zhì)勘查行業(yè)具有時(shí)代感的融媒體作品還不夠豐富。李四光精神,、“三光榮”“四特別”傳統(tǒng)是地礦行業(yè)鮮明的文化特色,，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，雖然已經(jīng)開始應(yīng)用新媒體技術(shù)弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng),，但地質(zhì)勘查領(lǐng)域優(yōu)秀的融媒體作品并不多,，沒有更多的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。
此外,，許多地質(zhì)勘查單位的融媒體作品制作還處于起步階段,，雖然素材提供上有零星的閃光點(diǎn)，但尚未形成常態(tài)化的優(yōu)秀融媒體作品的產(chǎn)出機(jī)制,，多是因?yàn)閱挝荒骋恢卮笫录}材,，臨時(shí)組建策劃創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，多是以宣傳部門為主,，調(diào)用其他相關(guān)部門一兩個(gè)人,，融合的程度還不夠，而且在視頻,、動(dòng)漫制作時(shí)多是臨時(shí)雇傭第三方公司,，即使完成融媒體作品，發(fā)布哪個(gè)渠道也是很隨機(jī),，尚未建立多媒介,、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的高效機(jī)制,。
建立常態(tài)化保障機(jī)制
針對(duì)各大信息平臺(tái)成立工作專班，摸清各大信息平臺(tái)基本定位,，以及稿件要求,，從而更有針對(duì)性地選出品位、格調(diào),、質(zhì)量與本單位宣傳要求相匹配的信息平臺(tái),。
提前謀劃，梳理本單位要宣傳的重大成果,，做到心中有數(shù),。成果按地?zé)帷⑥r(nóng)業(yè)地質(zhì),、地災(zāi)防治等領(lǐng)域進(jìn)行分類收集,、梳理，并積極與成果單位對(duì)接溝通,，先盡快把原有素材全部收集到位,，內(nèi)容成熟的主題素材先行制作，然后根據(jù)這些素材確定要制作的融媒體形式,、內(nèi)容,，以及選擇可與之匹配的信息平臺(tái)發(fā)布。
以融媒體作品為中心,，由該作品參與制作者組成工作小組,，更有利于協(xié)調(diào)融媒體作品制作的各項(xiàng)事宜。
工作小組要建立與各信息平臺(tái),、報(bào)紙的互動(dòng)機(jī)制,，新媒體先打“短平快”，報(bào)紙跟進(jìn)推出深度報(bào)道,，用不同媒體從不同角度以多樣化的形式宣傳這一成果,，做到傳播的互動(dòng)、互補(bǔ),，實(shí)現(xiàn)更大的傳播覆蓋范圍,。
工作小組還要針對(duì)融媒體作品建立更為明確的激勵(lì)機(jī)制。同一作品分發(fā)到報(bào)紙,、微信,、視頻號(hào)等各媒體平臺(tái)，按具體情況分為以下兩種方式獎(jiǎng)勵(lì),；同一作品同一內(nèi)容同一形式,，以大小媒體級(jí)別計(jì)算系數(shù)，按各媒體閱讀量之和獎(jiǎng)勵(lì)績(jī)效；同一作品不同內(nèi)容不同形式,，以大小媒體級(jí)別計(jì)算系數(shù),，第一次發(fā)稿按100%任務(wù)量計(jì)算，第二次第二種媒體第二種形式按30%再計(jì)任務(wù)量,，第三種媒體第三種形式刊登再加計(jì)10%任務(wù)量,。
此外，工作小組要積極擴(kuò)大地質(zhì)勘查成果在社會(huì)公眾中的影響力,。以往多是單純宣傳地質(zhì)勘查成果，融媒體作品要以大眾喜聞樂見的形式,，將這些地質(zhì)勘查成果進(jìn)行科普化,、文化性宣傳，讓地質(zhì)成果更多地貼近百姓生活,。這些成果不僅要得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可,，更要得到社會(huì)大眾的認(rèn)可，進(jìn)而擴(kuò)大成果的社會(huì)影響力,。
（作者單位：山西省地質(zhì)調(diào)查院有限公司）
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